In einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter 43 globalen PR-Agenturen sahen 58% der Befragten die Digitalisierung als die größte Veränderung in der PR-Landschaft, einschließlich der Zunahme von Online-Medien und dem Einsatz neuer Technologien. Folglich bieten 95 % der befragten Agenturen einen digitalen Service an, wobei 75 % ihre digitalen Services intern verwalten - wie wir bei pleeaase.com!

Die Frage ist also: Erkennen Sie, wie die Investition in digitale Kommunikation Ihnen und Ihrer Marke zugute kommen kann?

 

Die Digitalisierung in der Kommunikation bietet jetzt mehr Möglichkeiten, Daten zu erfassen und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Traditionelle PR wird oft durch die Wahrnehmung benachteiligt, dass sie keinen greifbaren Einfluss auf den Verkauf hat, da die direkte Lead-Generierung nicht verfolgt werden kann. Nicht mehr! Einer der größten Vorteile der Digitalisierung für die PR ist die Nachvollziehbarkeit. Durch gezielte Kampagnen auf LinkedIn, Facebook oder die Zusammenarbeit mit digitalen Medienpartnern haben wir die Möglichkeit, Ihre Story zu promoten, Ihre Kunden zu locken und zu sehen, wer wo und wie oft klickt, wodurch wir die Customer Journey analysieren können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Whitepaper promoten, Teilnehmer zu einem Workshop bewegen oder neue Kunden gewinnen wollen - eine Lead-Generierungs-Kampagne, die auf Ihre PR-Strategie abgestimmt ist und auf qualitativ hochwertigen Inhalten basiert, kann eine starke Markenbotschaft festigen und dabei helfen, neue Kundenkontakte für Ihr Unternehmen zu kultivieren.

Video ist ein immer beliebteres Instrument in der PR - und das aus gutem Grund. Laut einer Umfrage von Renderforest nennen 52% der Marketingfachleute weltweit Video als die Art von Inhalten, die den besten Return on Investment liefert. Darüber hinaus sind die sozialen Anteile für Videoinhalte im Vergleich zu Text und Bildern unerklärlich hoch - Videos haben schätzungsweise 1.200% mehr Anteile auf sozialen Plattformen.

Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung handelt, Videoinhalte sind animierte und einprägsame Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden werden. Auf LinkedIn zum Beispiel übertreffen videobasierte Beiträge das Engagement von Textbeiträgen um durchschnittlich das Dreifache. 62 % der B2B-Vermarkter halten Videos für eine effektive Content-Marketing-Taktik; dies spiegelt sich auch in unserer eigenen Umfrage wider, in der 68 % der Befragten Infografiken, visuelle Inhalte und Videos als die wichtigsten PR-Taktiken ansehen, wobei 87 % Videoinhalte in ihrer PR-Strategie verwenden.

Lustige, wissensreiche, kurze Videos fesseln die Aufmerksamkeit und bieten dem Publikum mehr Wert als Links zu Inhalten. Videos müssen auch nicht auffällig oder umfangreich sein. Untersuchungen zeigen, dass die erfolgreichste Länge für Werbe- und Markenbekanntheitsvideos weniger als 30 Sekunden beträgt.

Trotz der Verbreitung von Online-Inhalten und der Zunahme von schnellen Nachrichten bleiben qualitativ hochwertige Inhalte wichtig. Mit der Vervielfältigung von digitalen Inhalten bedeutet dies, dass Ihre Markenbotschaften online eine größere Reichweite und weitere Aufrufe erfahren. Daher ist es entscheidend, dass die Inhalte präzise und gut ausgearbeitet sind und Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten. Die "Geschichte" muss nicht unbedingt in schriftlicher Form vorliegen, sondern kann auch die Form eines Videos, einer Infografik oder eines Podcasts annehmen. Natürlich muss der begleitende Text genauso wirkungsvoll sein und eine ebenso starke Botschaft enthalten.

Die Digitalisierung hat uns in eine neue Ära des Storytellings geführt - Storytelling 2.0. Social Media zum Beispiel bietet Marken die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, eine Persönlichkeit online zu kreieren und an Zwei-Wege-Konversationen teilzunehmen, die eine Diskussion und Interaktion mit ihrem Publikum ermöglichen. Eine erfolgreiche Social-Media-Story bringt eine Marke näher an ihre Zielgruppe heran und spricht sie auf eine Art und Weise an, die sich nicht nur um das Produkt selbst dreht, sondern die Werte der Marke hervorhebt.

Lors d'une récente enquête menée auprès de 43 agences de RP internationales, 58 % des personnes interrogées ont estimé que la numérisation constituait le plus grand changement dans le paysage des RP, notamment l'augmentation des médias en ligne et l'utilisation des nouvelles technologies. Par conséquent, 95 % des agences interrogées fournissent un service numérique, et 75 % gèrent leurs services numériques en interne - comme nous, chez pleeaase.com !

La question est donc la suivante : savez-vous comment investir dans la communication numérique peut vous être bénéfique, à vous et à votre marque ?

La numérisation de la communication offre désormais davantage de possibilités de recueillir des données et de générer des pistes pour votre entreprise. Les RP traditionnelles sont souvent désavantagées par la perception qu'elles n'ont pas d'impact tangible sur les ventes, en raison de l'incapacité à suivre la génération directe de prospects. Ce n'est plus le cas ! L'un des principaux avantages de la numérisation pour les RP est la traçabilité. Grâce à des campagnes ciblées sur LinkedIn, Facebook ou en collaborant avec des partenaires de médias numériques, nous avons la possibilité de promouvoir votre histoire, d'attirer vos clients et de voir qui clique où et combien de fois, ce qui nous permet d'analyser le parcours du client. Que vous fassiez la promotion d'un nouveau livre blanc, que vous attiriez des participants à un atelier ou que vous prospectiez de nouveaux clients, une campagne de génération de prospects qui s'aligne sur votre stratégie de relations publiques et qui est basée sur un contenu de qualité peut cimenter un message de marque fort et aider à cultiver de nouveaux prospects pour votre entreprise.

La vidéo est un outil de plus en plus populaire dans le domaine des relations publiques, et ce pour une bonne raison. Selon une enquête de Renderforest, 52 % des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu qui offre le meilleur retour sur investissement. En outre, les partages sociaux du contenu vidéo sont inexplicablement élevés par rapport au texte et aux images - on estime que la vidéo a 1 200 % de partages en plus sur les plateformes sociales.

Qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'un événement, le contenu vidéo est un contenu animé et mémorable qui trouvera un écho auprès de votre public. Sur LinkedIn, par exemple, les messages vidéo suscitent en moyenne trois fois plus d'intérêt que les messages textuels. 62 % des spécialistes du marketing B2B considèrent la vidéo comme une tactique de marketing de contenu efficace, comme le reflète notre propre enquête, dans laquelle 68 % des personnes interrogées considèrent les infographies, le contenu visuel et la vidéo comme les tactiques de relations publiques les plus importantes, et 87 % utilisent du contenu vidéo dans leur stratégie de relations publiques.

Des vidéos courtes, amusantes et riches en informations captent l'attention et apportent plus de valeur au public que des liens vers du contenu. La vidéo ne doit pas non plus être tape-à-l'œil ou longue. Les études montrent que la durée la plus efficace des vidéos promotionnelles et de sensibilisation à la marque est inférieure à 30 secondes.

Malgré la prolifération du contenu en ligne et l'augmentation des informations rapides, un contenu de haute qualité reste important. Avec l'amplification du numérique, cela signifie que les messages de votre marque auront une plus grande portée et un plus grand nombre de vues en ligne ; il est donc crucial qu'ils soient précis, bien rédigés et qu'ils apportent une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. L'"histoire" ne doit pas nécessairement être écrite, mais peut prendre la forme d'une vidéo, d'une infographie ou d'un podcast. Mais il va sans dire que tout texte d'accompagnement doit être tout aussi percutant et porteur d'un message tout aussi fort.

La numérisation nous a fait entrer dans une nouvelle ère du storytelling - le storytelling 2.0. Les médias sociaux, par exemple, offrent aux marques la possibilité de toucher un large public, de créer une personnalité en ligne et de participer à des conversations bidirectionnelles permettant la discussion et l'interaction avec leur public. Une histoire réussie sur les médias sociaux rapproche une marque de son public cible et lui parle d'une manière qui ne se limite pas au produit lui-même, mais met en évidence les valeurs de la marque.

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