La formation professionnelle dans les relations publiques a connu des années difficiles depuis près d’une décennie. Historiquement enseignée en école professionnelle (au SAWI et à l’Institut Suisse des Relations Publiques sur le marché suisse p.ex.), les formations professionnelles duales tertiaires supérieures (diplôme/maîtrise fédéral(e)) disparaissent de la carte au profit des études universitaires et des Hautes-Ecoles Spécialisées (HES). Si l’on apprenait auparavant un autre métier avant de se former dans les relations publiques en disposant d’un solide bagage professionnel, c’est désormais à la sortie du gymnase que les étudiants en RP se forment à l’université ou dans une Haute-Ecole spécialisée.

Comment dès lors se former aux nouvelles technologies digitales utilisées de plus en plus dans le secteur de la communication d’entreprise ? Comment développer son employabilité et ne pas sombrer dans l’obsolescence professionnelle sans devoir suivre une formation universitaire sur le tard ?

C’est pour répondre à ce genre de questions que le consultant en communication Mathieu Janin a créé l’Inbound PR Academy, unique institut francophone à proposer des formations duales d’introduction à l’inbound PR et de spécialiste en inbound PR en France, dans un premier temps et en Suisse.

L’inbound PR revisite les relations publiques à l’ère digitale. Le concept d’inbound PR a été développé par Iliyana Stareva, une ex-cadre dirigeante de la société Hubspot, également inventrice du concept de l’inbound marketing. Présenté à Boston pour la première fois lors de l’édition de la conférence Inbound 2016, l’inbound PR vient combler la principale faiblesse des relations publiques : l’évaluation du retour sur investissement de ses campagnes. Ce terme anglophone aussi actuel que difficile à traduire en langue française consiste à se faire trouver en ligne. Il s’agit de créer du contenu remarquable et de le partager sur le web pour que les internautes intéressés par les produits et services d’une marque puissent la contacter au lieu que ce soit cette marque qui les contacte avec le risque de déranger ou d’importuner son interlocuteur.

Se transposer dans la tête de vos journalistes et influenceursPour rencontrer le succès, sortez plutôt de votre tête pour vous transposer dans la leur. C’est le meilleur moyen de créer du contenu remarquable. Focalisez-vous sur le bénéfice que votre offre leur apportera. Le rôle d’un journaliste ou d’un blogueur n’est pas d’assurer votre promotion mais de répondre aux besoins de son propre lectorat. Fournissez-lui les informations dont il a besoin et non pas celles que vous désirez lui transmettre.

Ces formations peuvent être suivies selon 3 modèles différents. Le modèle présentiel (à Lausanne ou à Paris) sous forme de classe, mais également le modèle de formation à distance par l’intermédiaire de visioconférence ou de consultation de modules de formation sous forme de vidéos consultables en ligne.

Offres présentielles :
Introduction à l’inbound PR (formation présentielle de 2 jours) ;Formation de spécialiste en inbound PR (sur 4 semaine (20 jours) dont 8 journées complètes présentielles) ;Formation à distance (en ligne) d’introduction à l’inbound PR ;A la demande : formation sur-mesure sur site comprenant un volet d’accompagnement pour introduire plus facilement un programme d’inbound PR dans le cadre d’une moyenne ou grande entreprise.

Offres présentielles :
Introduction à l’inbound PR (formation présentielle de 2 jours)
Formation de spécialiste en inbound PR (sur 4 semaine (20 jours) dont 8 journées complètes présentielles);

[Formation à distance (en ligne) d’introduction à l’inbound PR
A la demande : formation sur-mesure sur site comprenant un volet d’accompagnement pour introduire plus facilement un programme d’inbound PR dans le cadre d’une moyenne ou grande entreprise.

Cerise sur le gâteau : L’inbound PR peut être une excellente opportunité ou un excellent moyen d’aligner les objectifs des départements marketing et communication/relations publiques et faire collaborer ces deux corps de métier de façon plus intégrée et mieux contribuer ainsi à la création de valeur d’une marque.

Lien de téléchargement de notre livre blanc dédié à l'inbound PR (2e édition remaniée)

Les formations à distance de l'Inbound PR Academy sont disponibles en ligne dans les pays suivants: Bénin, Burkina Faso, République du Congo, République démocratique du Congo, Côte d'Ivoire, France, Gabon, Guinée, Mali, Monaco, Niger, Sénégal, Togo, Belgique, Canada, Suisse, Cameroun, République centrafricaine, Comores, Djibouti, Haïti, Luxembourg, Madagascar, Rwanda, Seychelles, Mauritanie, Guernesey, Jersey, Pondichéry, Vallée d'Aoste, Vatican.

Prix des formations:
La formation de Spécialiste en Inbound PR (20 jours) est commercialisée au prix de EUR 4'500.- (HT) en mode présentiel. Les formations d'Introduction à l'Inbound PR sont commercialisées au prix de EUR 1'500.- (HT) (2j), respectivement EUR 750.-/CHF 900.- (HT)/US$ 900.-/CAD 1125.-. Depuis aujourd'hui et jusqu'au "Black Friday", nous offrons un rabais supplémentaire de 50% sur nos formations en ligne!!

Nous proposons également un programme d'affiliation.

Informations: https://inbound-pr-academy.net

Le secteur des relations publics se trouve en pleine évolution. Les bonnes vieilles tactiques intrusives ne sont plus en odeur de sainteté auprès des journalistes et des médias du 21è siècle. L’influenceur d’aujourd’hui rechigne à consommer les messages commerciaux distillés par les marques car il n’est pas payé pour assurer leur promotion. Au lieu de cela, le journaliste contemporain est soumis à des conditions de travail de plus en plus difficiles et est à la recherche du contenus relevants qui lui permettent d’étoffer les sujets susceptibles d’intéresser son audience.

Pour faire court, l'Inbound PR tente fondamentalement de créer autant de relations et de valeur avec les personnes de contact des médias, renversant ainsi la relation traditionnelle opportuniste consistant à interrompre des journalistes ou des influenceurs dans leur travail et à les appeler sans fin, uniquement lorsqu'il existe un discours ou une actualité à présenter.

Certaines caractéristiques de l’inbound PR sont les suivantes:
• Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ;
• Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ;
• Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel pour éviter d’interrompre les journalistes dans leur travail ;
• Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des contenus intéressants.
• « Être actif avant la vente » - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur.
• Créer du contenu à valeur ajoutée en se transposant dans la tête des journalistes/influenceurs/audience et en répondant à leurs questions/besoins

La plus grande différence réside dans l’évolution de perspective. Dans les relations publiques traditionnelles, vous disposez d’un argumentaire (le pitch) et vous assurez sa promotion avec des appels impromptus, des e-mails intrusifs, etc. jusqu'à ce que quelqu'un se l’attribue et le publie auprès de son audience respective. Le succès de ce genre de démarchage interruptif a tendance à être faible. Vous tirez trop souvent hors de la cible et détériorez la réputation de votre marque auprès de mauvaises personnes qui ne s’intéressent pas à votre enseigne ni à vos produits ou services. L’inbound PR échappe à ce cercle viscieux. Dans ce nouveau cadre, vous créez et gérez votre plate-forme, votre public, puis adaptez votre contenu à ses besoins en se transposant à sa place. Vous remarquerez tangiblement le succès l’inbound PR le jour où vous recevrez des appels et des courriers électroniques proactifs de journalistes ou d’influenceurs avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des contenus qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent.

Face à la montée en puissance du marketing digital et des médias sociaux, les relationnistes doivent acquérir de nouvelles compétences et refaire leurs preuves pour regagner de l’influence auprès de leur direction générale. Pour ce faire ils doivent combler la principale faiblesse des RP et apprendre à produire des résultats mesurables sous forme de chiffres, de données et de résultats concrets obtenus dans le cadre de leurs campagnes. A une période ou le SEO (optimisation du contenu pour les moteurs de recherche) est prioritaire dans le rayonnement de l’influence numérique, cette nouvelle formation duale, unique en France, mêle travail personnel, formation à distance, ateliers de groupe et formation présentielle dans les locaux du Marketing Space d’1MIN30 à Paris.

Afin de convenir à la fois aux indépendants, freelance et attachés RP en entreprise, cette nouvelle formation se déroule sur un mois complet dont 8 journées présentielles à Paris réparties sur 4 semaines. Pour consolider leurs acquis, les preneurs de cours effectuent un travail personnel réparti en 23 étapes thématiques à couvrir sur un mois entier pour remplir leur carnet de bord personnel et obtenir leur certification de spécialiste en inbound PR. Ouvert sur l’Outre-Atlantique, ce programme de formation comprend les derniers développements menés par les principaux experts nord-américain de l’inbound PR et de l’influence digitale.

Depuis une centaine d’années, les spécialistes RP sont les champions toute catégorie de la création de contenus. Contrairement aux marketeurs qui exploitent réellement ce filon depuis quelques années seulement, depuis l’émergence du marketing digital et des médias sociaux, les relationnistes disposent de nombreuses décennies d’expériences dans la gestion de l’influence et la création de contenus. Cette nouvelle formation capitalise sur les bonnes pratiques historiques des relations publiques et les transpose dans l’ère du digital afin de redorer le blason des chargés RP auprès de leurs directions générales et leur faire regagner leurs lettres de noblesse face aux marketeurs férus de digital.

Les deux premières journées de cette formation certifiante seront données à Paris dans le Marketing Space d’1MIN30. Le programme allie théorie le matin et pratique l’après-midi. Il permet aux participants de se plonger dans le bain de l’inbound PR et d’acquérir les informations et notions nécessaire au travail personnel qui les attend durant le mois restant.

• Jour 1 : Matinée : Première partie théorique : les bases de l’inbound PR
• Jour 1 Après-midi : Travail personnel concernant la première étape du carnet de bord. Restitution et échange en groupe.
• Jour 2 : Matinée : Deuxième partie théorique : l’inbound PR de A à Z
• Jour 2 : Après-midi : Comment pratiquer l’inbound PR

En suivant cette première volée de formation, vous entrerez dans le bac à sable du spécialiste en inbound PR durant un mois et transformerez vos connaissances théoriques de l’inbound PR en expériences pratiques. Vous partagerez également vos expériences en présentiel chaque semaine durant une à deux journées d’atelier avec les autres participants de cette formation certifiante.

Vous mènerez votre travail personnel sur une vingtaine d’étapes afin de consolider votre expérience pratique et de maîtriser les différents outils de l’inbound PR. La première semaine de formation sera consacrée à l’inbound PR. La deuxième semaine à la prise en main des différents médias digitaux. La troisième semaine sera dédiée à la mesure des résultats et du calcul du retour sur investissements de vos campagnes. La quatrième semaine traitera des aspects stratégiques et des différents outils à maîtriser pour mener à bien vos programmes d’inbound PR.

Programme détaillé de la formation de spécialiste en inbound PR et calendrier des cessions durant l’année 2019

Ce texte a été également publié dans une version légèrement différente sur le blog de Culture-RP