In einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter 43 globalen PR-Agenturen sahen 58% der Befragten die Digitalisierung als die größte Veränderung in der PR-Landschaft, einschließlich der Zunahme von Online-Medien und dem Einsatz neuer Technologien. Folglich bieten 95 % der befragten Agenturen einen digitalen Service an, wobei 75 % ihre digitalen Services intern verwalten - wie wir bei pleeaase.com!

Die Frage ist also: Erkennen Sie, wie die Investition in digitale Kommunikation Ihnen und Ihrer Marke zugute kommen kann?

 

Die Digitalisierung in der Kommunikation bietet jetzt mehr Möglichkeiten, Daten zu erfassen und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Traditionelle PR wird oft durch die Wahrnehmung benachteiligt, dass sie keinen greifbaren Einfluss auf den Verkauf hat, da die direkte Lead-Generierung nicht verfolgt werden kann. Nicht mehr! Einer der größten Vorteile der Digitalisierung für die PR ist die Nachvollziehbarkeit. Durch gezielte Kampagnen auf LinkedIn, Facebook oder die Zusammenarbeit mit digitalen Medienpartnern haben wir die Möglichkeit, Ihre Story zu promoten, Ihre Kunden zu locken und zu sehen, wer wo und wie oft klickt, wodurch wir die Customer Journey analysieren können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Whitepaper promoten, Teilnehmer zu einem Workshop bewegen oder neue Kunden gewinnen wollen - eine Lead-Generierungs-Kampagne, die auf Ihre PR-Strategie abgestimmt ist und auf qualitativ hochwertigen Inhalten basiert, kann eine starke Markenbotschaft festigen und dabei helfen, neue Kundenkontakte für Ihr Unternehmen zu kultivieren.

Video ist ein immer beliebteres Instrument in der PR - und das aus gutem Grund. Laut einer Umfrage von Renderforest nennen 52% der Marketingfachleute weltweit Video als die Art von Inhalten, die den besten Return on Investment liefert. Darüber hinaus sind die sozialen Anteile für Videoinhalte im Vergleich zu Text und Bildern unerklärlich hoch - Videos haben schätzungsweise 1.200% mehr Anteile auf sozialen Plattformen.

Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung handelt, Videoinhalte sind animierte und einprägsame Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden werden. Auf LinkedIn zum Beispiel übertreffen videobasierte Beiträge das Engagement von Textbeiträgen um durchschnittlich das Dreifache. 62 % der B2B-Vermarkter halten Videos für eine effektive Content-Marketing-Taktik; dies spiegelt sich auch in unserer eigenen Umfrage wider, in der 68 % der Befragten Infografiken, visuelle Inhalte und Videos als die wichtigsten PR-Taktiken ansehen, wobei 87 % Videoinhalte in ihrer PR-Strategie verwenden.

Lustige, wissensreiche, kurze Videos fesseln die Aufmerksamkeit und bieten dem Publikum mehr Wert als Links zu Inhalten. Videos müssen auch nicht auffällig oder umfangreich sein. Untersuchungen zeigen, dass die erfolgreichste Länge für Werbe- und Markenbekanntheitsvideos weniger als 30 Sekunden beträgt.

Trotz der Verbreitung von Online-Inhalten und der Zunahme von schnellen Nachrichten bleiben qualitativ hochwertige Inhalte wichtig. Mit der Vervielfältigung von digitalen Inhalten bedeutet dies, dass Ihre Markenbotschaften online eine größere Reichweite und weitere Aufrufe erfahren. Daher ist es entscheidend, dass die Inhalte präzise und gut ausgearbeitet sind und Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten. Die "Geschichte" muss nicht unbedingt in schriftlicher Form vorliegen, sondern kann auch die Form eines Videos, einer Infografik oder eines Podcasts annehmen. Natürlich muss der begleitende Text genauso wirkungsvoll sein und eine ebenso starke Botschaft enthalten.

Die Digitalisierung hat uns in eine neue Ära des Storytellings geführt - Storytelling 2.0. Social Media zum Beispiel bietet Marken die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, eine Persönlichkeit online zu kreieren und an Zwei-Wege-Konversationen teilzunehmen, die eine Diskussion und Interaktion mit ihrem Publikum ermöglichen. Eine erfolgreiche Social-Media-Story bringt eine Marke näher an ihre Zielgruppe heran und spricht sie auf eine Art und Weise an, die sich nicht nur um das Produkt selbst dreht, sondern die Werte der Marke hervorhebt.

Lors d'une récente enquête menée auprès de 43 agences de RP internationales, 58 % des personnes interrogées ont estimé que la numérisation constituait le plus grand changement dans le paysage des RP, notamment l'augmentation des médias en ligne et l'utilisation des nouvelles technologies. Par conséquent, 95 % des agences interrogées fournissent un service numérique, et 75 % gèrent leurs services numériques en interne - comme nous, chez pleeaase.com !

La question est donc la suivante : savez-vous comment investir dans la communication numérique peut vous être bénéfique, à vous et à votre marque ?

La numérisation de la communication offre désormais davantage de possibilités de recueillir des données et de générer des pistes pour votre entreprise. Les RP traditionnelles sont souvent désavantagées par la perception qu'elles n'ont pas d'impact tangible sur les ventes, en raison de l'incapacité à suivre la génération directe de prospects. Ce n'est plus le cas ! L'un des principaux avantages de la numérisation pour les RP est la traçabilité. Grâce à des campagnes ciblées sur LinkedIn, Facebook ou en collaborant avec des partenaires de médias numériques, nous avons la possibilité de promouvoir votre histoire, d'attirer vos clients et de voir qui clique où et combien de fois, ce qui nous permet d'analyser le parcours du client. Que vous fassiez la promotion d'un nouveau livre blanc, que vous attiriez des participants à un atelier ou que vous prospectiez de nouveaux clients, une campagne de génération de prospects qui s'aligne sur votre stratégie de relations publiques et qui est basée sur un contenu de qualité peut cimenter un message de marque fort et aider à cultiver de nouveaux prospects pour votre entreprise.

La vidéo est un outil de plus en plus populaire dans le domaine des relations publiques, et ce pour une bonne raison. Selon une enquête de Renderforest, 52 % des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu qui offre le meilleur retour sur investissement. En outre, les partages sociaux du contenu vidéo sont inexplicablement élevés par rapport au texte et aux images - on estime que la vidéo a 1 200 % de partages en plus sur les plateformes sociales.

Qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'un événement, le contenu vidéo est un contenu animé et mémorable qui trouvera un écho auprès de votre public. Sur LinkedIn, par exemple, les messages vidéo suscitent en moyenne trois fois plus d'intérêt que les messages textuels. 62 % des spécialistes du marketing B2B considèrent la vidéo comme une tactique de marketing de contenu efficace, comme le reflète notre propre enquête, dans laquelle 68 % des personnes interrogées considèrent les infographies, le contenu visuel et la vidéo comme les tactiques de relations publiques les plus importantes, et 87 % utilisent du contenu vidéo dans leur stratégie de relations publiques.

Des vidéos courtes, amusantes et riches en informations captent l'attention et apportent plus de valeur au public que des liens vers du contenu. La vidéo ne doit pas non plus être tape-à-l'œil ou longue. Les études montrent que la durée la plus efficace des vidéos promotionnelles et de sensibilisation à la marque est inférieure à 30 secondes.

Malgré la prolifération du contenu en ligne et l'augmentation des informations rapides, un contenu de haute qualité reste important. Avec l'amplification du numérique, cela signifie que les messages de votre marque auront une plus grande portée et un plus grand nombre de vues en ligne ; il est donc crucial qu'ils soient précis, bien rédigés et qu'ils apportent une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. L'"histoire" ne doit pas nécessairement être écrite, mais peut prendre la forme d'une vidéo, d'une infographie ou d'un podcast. Mais il va sans dire que tout texte d'accompagnement doit être tout aussi percutant et porteur d'un message tout aussi fort.

La numérisation nous a fait entrer dans une nouvelle ère du storytelling - le storytelling 2.0. Les médias sociaux, par exemple, offrent aux marques la possibilité de toucher un large public, de créer une personnalité en ligne et de participer à des conversations bidirectionnelles permettant la discussion et l'interaction avec leur public. Une histoire réussie sur les médias sociaux rapproche une marque de son public cible et lui parle d'une manière qui ne se limite pas au produit lui-même, mais met en évidence les valeurs de la marque.

Inscrivez-vous sur le campus virtuel de l’iPRa. Ce programme de e-learning est conçu pour combler les faiblesses des relations publiques traditionnelles à l’ère digitale. En effet, face à la montée en puissance du marketing digital et des médias sociaux, les relationnistes doivent acquérir de nouvelles compétences et refaire leurs preuves pour regagner de l’influence auprès de leur direction générale. Pour ce faire ils doivent apprendre à produire des résultats mesurables sous forme de chiffres, de données et de résultats concrets obtenus dans le cadre de leurs campagnes. A une période ou le SEO (optimisation du contenu pour les moteurs de recherche) est prioritaire dans le rayonnement de l’influence numérique, cette nouvelle formation en mode e-learning mêle travail personnel, formation à distance et webinaires pratiques.

Cette formation en ligne comprend 7 modules différents . Son programme allie théorie et pratique. Il vous permet de vous plonger dans le bain de l'inbound PR et d'acquérir les informations, notions et outils nécessaires pour pouvoir vous développer dans cette nouvelle discipline de la communication. Ouvert sur l’Outre-Atlantique, ce programme de formation comprend les derniers développements menés par les principaux experts nord-américain de l’inbound PR et de l’influence digitale.

Tallinn/Montet (Glâne) den 28. Januar 2021 - Mit der Platform smartketingvideotestimonial.com können Unternehmen mithilfe der SaaS-Technologie Video-Testimonials von ihren Kunden anfordern. Der Kunde erhält dann eine E-Mail und zeichnet eine kurze Antwort mit seinem Smartphone, Tablet oder seiner Webcam auf und klickt auf Senden. Der Clip wird dann verarbeitet, um ein Kunden-Testimonial mit der Unternehmensmarke zu erstellen, das dann heruntergeladen und auf Social Media-Plattformen, Websites, E-Mails und Kundenpräsentationen verwendet werden kann, und zwar überall dort, wo Kunden Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.  

Der Gründer Mathieu Janin von smartketing.ch /smartketing.eu sagt: „Wir freuen uns sehr, diesen neuen Service jetzt zu starten. Wir glauben, dass er äusserst nützlich sein wird, um KMU-Unternehmen bei der Aufhebung von Lockdown zu helfen, sich zu verjüngen. Uns ist bekannt, dass 92% der Menschen vor dem Kauf Bewertungen lesen und 88% der Menschen Online-Bewertungen genauso vertrauen wie denen von Familienmitgliedern oder Freunden. Die aktuellen Statistiken von ChannelAdvisor und Dynata zeigen, dass zwei von fünf britischen Käufern angeben, dass sie nach Beendigung der Sperrung häufiger Online-Einkäufe tätigen werden. Jetzt ist also der perfekte Zeitpunkt für den Start. Wir erstellen seit 2010 digitale Inhalte und Videoinhalte und haben in dieser Zeit eine enorme Verschiebung von jenen erlebt, die Video für eine Modeerscheinung hielten, bis jetzt, wo die meisten von uns einen tragbaren Videorecorder in Form eines Smartphones in der Tasche haben und wir haben keine Angst mehr, sie täglich zu benutzen. Wir haben unsere Kunden immer ermutigt, die ihnen zur Verfügung stehende Technologie zu nutzen, wo immer dies möglich ist, um ihren Zuschauern Inhalte sofort zur Verfügung zu stellen, sehr zur Überraschung einiger Kunden. Wir möchten, dass unsere Kunden Video annehmen, und unsere Mission, Video für alle erschwinglich, erreichbar und zugänglich zu machen, spiegelt dies wider. “

Gründer Mathieu Janin fügt hinzu: „Ich habe eine Leidenschaft für Video und arbeite seit über zehn Jahren in der Online-Videoproduktion und Kreation von digitalen Inhalten. Ich habe ein enormes Wachstum bei Videos erlebt, aber ich bin der Meinung, dass dies dazu beitragen wird, Videos für kleine Unternehmen noch zugänglicher zu machen. Es wird das Spiel zwischen Startups, KMUs und grösseren Organisationen mit historischen riesigen Marketingbudgets ausgleichen. Wir setzen unsere anderen Videoproduktionsdienste fort und haben mehrere Wohltätigkeitsorganisationen und Gesundheitsdienstleister dabei unterstützt, ihre Covid-19-Botschaften zu kommunizieren. Wir freuen uns jedoch darauf, wann wir wieder Geschäftsprofile, Veranstaltungen und Konferenzen drehen werden. “  

Weitere Informationen finden Sie online unter https://smartketingvideotestimonial.com. 

Dans ce contexte pandémique, les professionnels du marketing doivent absolument s’adapter pour continuer de répondre aux attentes de leurs clients et valoriser leurs offres. Leur première mission reste actuelle dans la crise : aider les organisations à rester proches de leurs prospects et clients. La plateforme d’intermédiation d’agences marketing Sortlist, la plateforme qui permet aux annonceurs de trouver les meilleures agences, vient de publier une première étude décrivant les évolutions des pratiques marketing provoquées par la crise pandémique du coronavirus en ce premier semestre 2020.

Pour ce faire, sortlist s’est posé une question simple : comment un virus parti de la ville chinoise de Wuhan a-t-il impacté la scène marketing mondiale ? Certains métiers sont plus touchés que d’autres, on pense notamment à l’événementiel. Ce secteur d’activité a connu un arrêt net dès le début du mois de mars en Suisse et en Europe, quand les rassemblements ont été interdits.

En revanche, d’autres métiers connaissent un regain d’activité. C’est par exemple le cas des acteurs qui travaillent dans le marketing digital. La demande de création d’applications, de sites e-commerce ou de stratégie digitale est en forte hausse.

L’impossibilité de réaliser des ventes hors-ligne suite à la fermeture de leurs points de vente contraint les acteurs commerciaux à trouver des solutions alternatives pour limiter leurs pertes économiques. Les commerçants font partie des premiers touchés par cette crise car leurs magasins ont été fermés d’un jour à l’autre. Tous n’avaient pas encore pensé à développer un site e-commerce. Aujourd’hui, une grande partie de ces acteurs décident de se lancer dans le commerce en ligne pour générer des ventes grâce à un nouveau support de vente digitale et d’autres canaux d’acquisition.

Le marketing de contenu est également en train de changer de dimension. Le trafic Internet est en hausse de 70% depuis le début du confinement. C’est donc le moment où jamais pour les marques de prendre position sur la toile. En effet, le web n’a jamais attiré autant d’attention qu’aujourd’hui depuis sa création. C’est donc le moment de se lancer dans une stratégie de contenu. L’étude de Sortlist laisse penser que les entreprises s’apprêtent à miser sur leur présence en ligne ces prochains mois.

D’après le rapport et les chiffres publiés par Sortlist, les demandes de prestations qui augmentent le plus concernent les expertises suivantes : le SEO (82,2%), le e-commerce (61,6%), la stratégie digitale (27,8%), le branding (21,8%). En revanche, les métiers pour lesquels la demande a baissé sont : la publicité (-4,6%), la gestion des réseaux sociaux (-27,5%) et bien évidemment l’événementiel (-51,9%).

Il s’agit donc de miser sur les bons canaux ces prochains mois pour asseoir sa réputation en ligne et développer ses parts de marché. Notre agence est spécialisée dans le marketing digital pour les indépendants et les petites et moyennes entreprises (PME). Nous sommes prêts à vous épauler dans la redéfinition de votre stratégie marketing afin d’être fin prêt à affronter vos concurrents lors de la reprise commerciale qui marquera la fin du confinement dans quelques semaines.

D’après le rapport et les chiffres publiés par Sortlist, les demandes de prestations qui augmentent le plus concernent les expertises suivantes : le SEO (82,2%), le e-commerce (61,6%), la stratégie digitale (27,8%), le branding (21,8%). En revanche, les métiers pour lesquels la demande a baissé sont : la publicité (-4,6%), la gestion des réseaux sociaux (-27,5%) et bien évidemment l’événementiel (-51,9%).

Il s’agit donc de miser sur les bons canaux ces prochains mois pour asseoir sa réputation en ligne et développer ses parts de marché. Notre agence est spécialisée dans le marketing digital pour les indépendants et les petites et moyennes entreprises (PME). Nous sommes prêts à vous épauler dans la redéfinition de votre stratégie marketing afin d’être fin prêt à affronter vos concurrents lors de la reprise commerciale qui marquera la fin du confinement dans quelques semaines.

En parcourant notre site internet, vous pourrez faire plus ample connaissance avec notre agence, sa mission, sa vision et les programmes d’accompagnement que nous vous proposons.

Nous nous tenons à votre disposition pour un entretien de collaboration sans engagement de votre part.

Pour ce faire, vous pouvez déjà réserver votre entretien dans les meilleurs délais en cliquant sur ce lien. Rappelez-vous : le temps est aussi compté que précieux pour se préparer au mieux à la reprise !

Nous nous réjouissons d’en apprendre plus sur vos défis commerciaux à relever ces prochains mois et nous vous proposerons des stratégies de commercialisation digitales axées sur la génération de nouveaux prospects et le développement de vos ventes avec votre clientèle actuelle.

Le Covid-19 est dans toutes les têtes, sur toutes les lèvres. Aujourd’hui, il est pratiquement impossible de consommer de l’information sans rapport direct avec la pandémie de coronavirus qui affecte notre planète depuis le début de l’année 2020.

J'allume les nouvelles, c'est COVID-19 non-stop.
Je vérifie mon flux Facebook, tout tourne autour du COVID-19.
Mon flux LinkedIn, même topo. Mon fil Twitter, idem. Et Google n’est pas en reste.

COVID-19, COVID-19, COVID-19 ...

Mais ce qui est pire, c'est que les messages relatifs au COVID-19 ont également infecté ma messagerie en ligne - j'ai reçu des dizaines ou plus de courriels d'entreprises, y compris un tas de communiqués de presse non pertinents et secs sur la façon dont ils abordent la crise.

La crise du Covid-19 est sans précédent dans notre histoire moderne, je ne le nierai pas. Mais plus on en parle, plus les gens s'en lassent - j'en ai discuté avec pas mal de collègues et d'amis et tous sont d'accord sur ce point.

Et ce surtout lorsque les entreprises ne planifient pas correctement leurs messages et à qui elles s'adressent.

Si je suis un de vos clients et que vous avez quelque chose d'important à me communiquer, c’est-à-dire quelque chose qui m'affecte personnellement, par tous les moyens, communiquez simplement avec moi.

Mais pas pour faire exploser ma boîte mail et mon cerveau avec des informations non relevantes et non pertinentes liées au coronavirus. Cela m’énerve et détruit la réputation de votre marque et de votre entreprise. Une façon suicidaire de « marketer » votre société, ses produits et ses services à l’heure du confinement et le meilleur moyen pour ralentir le redémarrage de vos ventes lors du déconfinement qui se produira dans quelques semaines.
Dans des billets précédents, nous avons déjà abordé la thématique du Push-Pull (le fait d’attirer des prospects à soi grâce à la publication de contenus à valeur ajoutée sur un site web plutôt que l’envoi forcé de messages inadaptés à vos cibles commerciales) et le concept de l’inbound PR.
Le moment n’a jamais été aussi propice que maintenant pour vous lancer dans l’inbound PR. La plupart d’entre vous sont confinés à domicile et vous disposez de temps supplémentaire pour réfléchir à optimiser votre stratégie de communication d’entreprise et être fin prêt lorsque l’économie va redémarrer dans quelques semaines !

Les pourriels que nous recevons chaque jour tuent la communication et la réputation des marques qui les envoient.

Plus que jamais, les entreprises doivent être conscientes que l’envoi de courriels non sollicités par le client ou le prospect sont contreproductifs aux bonnes relations commerciales et aux bonnes relations professionnelles.

Vos clients sont conscients que vous vous souciez de leur santé et de leur situation économique en ces temps de crise. Et ils apprécient cela. Mais cela ne vous donne pas le droit de faire exploser leurs messageries et d’engorger le réseau Internet avec de l’information inadaptée. Sans oublier la prolifération des « infox » ces fausses nouvelles publiées par d’obscures groupes conspirationnistes qui contribuent à faire paniquer le public dans ces moments difficiles.

En tant que marque et entreprise sérieuse, je vous exhorte à suivre les principes des relations publiques entrantes :
• Ne spammez pas.
• N'envoyez pas de messages génériques à tout le monde, mais seulement à l’attention de celles et ceux auxquels ces messages seront pertinents.
• Ne copiez pas bêtement la concurrence… n’imitez juste pas les mauvaises pratiques d’autrui.

Agissez plutôt intelligemment :

• Attirez les gens avec un contenu pertinent et utile, à travers le bon média ;
• Ciblez et personnalisez vos listes de diffusion et qui vous souhaitez atteindre ainsi que comment ;
• Ajoutez une valeur significative à vos contenus quand et où cela est nécessaire.

Surtout en période de crise, les entreprises doivent être conscientes de ce que leurs clients et prospects sont en train de vivre et apprendre à se mettre à leur place, dans leur tête au lieu de ne penser qu’à elles-mêmes.

C'est de cela qu'il s'agit – d’eux : de leur proposer des solutions à leurs problèmes, pas d’assurer votre autopromotion !

En raison de la pandémie du coronavirus, la direction de l’inbound-PR-Academy a décidé de faire un geste solidaire pour vous permettre de vous perfectionner à domicile. Pour ce faire, nous accordons désormais un rabais de 75 % sur le montant de l’écolage en ligne si vous vous inscrivez du 11 au 30 mai 2020. Cette offre est valable jusqu’à fin juin 2020. Si vous voulez obtenir 75% de réduction et vous former à l’inbound-PR pour la somme modique de 187.50 EUR au lieu de 750 Eur (respectivement 225 francs suisses au lieu de CHF 900.-), Je vous invite à réserver votre formation dans les plus brefs délais en cliquant sur ce lien. Attention ! Cette offre est limitée à 100 inscriptions en ligne au maximum !