Atelier co-créatif d'inbound PR
Cet atelier Inbound PR est indispensable à l’initialisation de votre programme d’Inbound PR, de vous fixer vos objectifs et de vous donner les moyens de les atteindre.
Audit préalable à l’atelier Inbound PR
Dans le cadre de cet audit, votre consultant va analyser vos dispositifs marketing actuels online et offline à travers :
l’analyse de votre site Internet et de vos supports commerciauxl’analyse de vos outils de reporting (Google Analytics, Google Webmaster Tools, etc.)l’analyse de votre e-reputation et de vos parutions presseFormation au démarrage de l’atelier Inbound PR
Au démarrage de l’atelier pour permettre à tous les participants de partir sur les mêmes bases et de partager un socle de connaissance. Je vous présenterai les concepts suivants:
Le PESO ModelL’entonnoir et le volant d’inertie de l’Inbound PRLe fonctionnement du référencement naturelLes scénarios de PR Automation nécessaires à la mise en place d’une machine à générer des leadsl[Le processus de décision de publication d’une information par un journalisteLes 3 types d’indicateur des campagnes de communication (faire connaître, faire aimer, faire publier)
Restitution de l’audit préalable
À l’issue de cette première phase de formation, je vous ferai une restitution de l’audit préalable au cours de laquelle je vous restituerai les forces et les faiblesses perçues de vos dispositifs RP du point de vue :
de la clarté de votre positionnementde la diversité de vos sources de traficde l’efficacité de vos campagnes en cours (SEO, SEA, autres)
Ateliers co-créatifs
À l’issue de la restitution optionnelle et de la formation, j' animerai un atelier co-créatif autour de vos media personas:
Pour identifier les différentes personas de journalistes et d’influenceursRemonter les sujets d’intérêts de chacune des personas,Définir un plan d’action de croissance de votre influence vous permettant d’obtenir un volume régulier de prospects média.
À l’issue de cet atelier ou à l’occasion d’une séance de débriefing, je formaliserai avec vous le plan d’action :
en priorisant les différentes actions identifiées et les classifiant selon une matrice enjeux / effortsen étudiant les différentes options d’organisation pour permettre la réalisation de chaque action prioritaireen estimant les objectifs cibles à atteindre autours des 3 types d’indicateurs
Livrable de l’atelier Inbound PR
À l’issue de l’atelier je vous transmettrai comme livrable:
La synthèse de mon audit optionnelUne présentation des media personas et des contenus adaptés à chacune d’entre ellesUn plan d’action de croissance globale de votre influenceDes propositions de Programmes de Croissance Plus d’1min30 adaptés avec leur objectif de résultats
Co-organisé avec mon partenaire 1min30, cet atelier peut être organisé en France (Paris) ou en Suisse (Lausanne) ou directement dans votre entreprise avec les membres de votre équipe de RP. Pour recevoir plus de renseignements sur nos différentes offres d'atelier inbound PR, vous pouvez vous inscrire ici
Audit préalable à l’atelier Inbound PR
Dans le cadre de cet audit, votre consultant va analyser vos dispositifs marketing actuels online et offline à travers :
l’analyse de votre site Internet et de vos supports commerciauxl’analyse de vos outils de reporting (Google Analytics, Google Webmaster Tools, etc.)l’analyse de votre e-reputation et de vos parutions presseFormation au démarrage de l’atelier Inbound PR
Au démarrage de l’atelier pour permettre à tous les participants de partir sur les mêmes bases et de partager un socle de connaissance. Je vous présenterai les concepts suivants:
Le PESO ModelL’entonnoir et le volant d’inertie de l’Inbound PRLe fonctionnement du référencement naturelLes scénarios de PR Automation nécessaires à la mise en place d’une machine à générer des leadsl[Le processus de décision de publication d’une information par un journalisteLes 3 types d’indicateur des campagnes de communication (faire connaître, faire aimer, faire publier)
Restitution de l’audit préalable
À l’issue de cette première phase de formation, je vous ferai une restitution de l’audit préalable au cours de laquelle je vous restituerai les forces et les faiblesses perçues de vos dispositifs RP du point de vue :
de la clarté de votre positionnementde la diversité de vos sources de traficde l’efficacité de vos campagnes en cours (SEO, SEA, autres)
Ateliers co-créatifs
À l’issue de la restitution optionnelle et de la formation, j' animerai un atelier co-créatif autour de vos media personas:
Pour identifier les différentes personas de journalistes et d’influenceursRemonter les sujets d’intérêts de chacune des personas,Définir un plan d’action de croissance de votre influence vous permettant d’obtenir un volume régulier de prospects média.
À l’issue de cet atelier ou à l’occasion d’une séance de débriefing, je formaliserai avec vous le plan d’action :
en priorisant les différentes actions identifiées et les classifiant selon une matrice enjeux / effortsen étudiant les différentes options d’organisation pour permettre la réalisation de chaque action prioritaireen estimant les objectifs cibles à atteindre autours des 3 types d’indicateurs
Livrable de l’atelier Inbound PR
À l’issue de l’atelier je vous transmettrai comme livrable:
La synthèse de mon audit optionnelUne présentation des media personas et des contenus adaptés à chacune d’entre ellesUn plan d’action de croissance globale de votre influenceDes propositions de Programmes de Croissance Plus d’1min30 adaptés avec leur objectif de résultats
Co-organisé avec mon partenaire 1min30, cet atelier peut être organisé en France (Paris) ou en Suisse (Lausanne) ou directement dans votre entreprise avec les membres de votre équipe de RP. Pour recevoir plus de renseignements sur nos différentes offres d'atelier inbound PR, vous pouvez vous inscrire ici