• Découvrez la puissance de la publicité vidéo personnalisée pour les PME et les indépendants
• Marketing vidéo personnalisé en 2020: Comment l’utiliser au mieux pour ma PME ?
• Mode de fonctionnement de la vidéo personnalisée
• Quels sont les avantages de la vidéo personnalisée pour booster votre marketing
• 3 exemples de marketing personnalisés qui fonctionnent (nous vous montrons pourquoi!)

Premier institut francophone de formation dédié à l'inbound PR et aux relations publiques digitales, nous vous proposons de développer vos compétences dans la communication digitales en participant à deux webinaires gratuits : 
 

• Webinaire no 1 : Découverte de notre nouvelle formation d'immersion dans l'inbound PR ​​​​​​​
• Webinaire no 2 :  Quels outils vous faut-il pour pratiquer l'inbound PR ?

 
 
Qu’est-ce que l’inbound PR ?
Pour faire court, l'Inbound PR tente fondamentalement de créer autant de relations et de valeur avec les personnes de contact des médias, renversant ainsi la relation traditionnelle opportuniste consistant à interrompre des journalistes ou des influenceurs dans leur travail et à les appeler sans fin, uniquement lorsqu'il existe un discours ou une actualité à présenter. 
 
Certaines caractéristiques de l’inbound PR sont les suivantes: 

• Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ; 
• Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ; 
• Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel pour éviter d’interrompre les journalistes dans leur travail ; 
• Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des contenus intéressants. 
• « Être actif avant la vente » - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur. 
• Créer du contenu à valeur ajoutée en se transposant dans la tête des journalistes/influenceurs/audience et en répondant à leurs questions/besoins 

 
En quoi l’inbound PR est-il différent des relations publics traditionnelles ?
La plus grande différence réside dans l’évolution de perspective. Dans les relations publiques traditionnelles, vous disposez d’un argumentaire (le pitch) et vous assurez sa promotion avec des appels impromptus, des e-mails intrusifs, etc. jusqu'à ce que quelqu'un se l’attribue et le publie auprès de son audience respective. Le succès de ce genre de démarchage interruptif a tendance à être faible. Vous tirez trop souvent hors de la cible et détériorez la réputation de votre marque auprès de mauvaises personnes qui ne s’intéressent pas à votre enseigne ni à vos produits ou services. L’inbound PR échappe à ce cercle vicieux. Dans ce nouveau cadre, vous créez et gérez votre plate-forme, votre public, puis adaptez votre contenu à ses besoins en se transposant à sa place. Vous remarquerez tangiblement le succès l’inbound PR le jour où vous recevrez des appels et des courriers électroniques proactifs de journalistes ou d’influenceurs avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des contenus qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent. 
 
Vous pouvez télécharger la troisième édition remaniée de notre livre blanc pour découvrir comment développer une stratégie d’inbound PR dans votre entreprise ou dans votre agence en cliquant sur ce lien  et découvrir nos différentes offres de formation. 

1. L'une des clés pour réussir vos articles est de choisir les mots clés appropriés à utiliser. Évitez de payer des centaines d'euros pour trouver vos mots clés et utilisez les services de Google pour trouver des mots clés gratuitement. En outre, si vous faites le suivi de ce qui fonctionne pour votre site, cela vous aidera à améliorer vos résultats.

2. Soyez stratégique lors du choix des sujets à aborder dans vos articles. Parfois, il arrive que l'on oublie les connaissances sur lesquelles l'on a travaillé en début de carrière.

3. Utilisez les annuaires pour référencer vos écrits promotionnels. Localisez d'abord les meilleurs répertoires d'article en ligne et publiez votre article. Une fois cela fait cela, réécrivez-le en modifiant légèrement vos idées, puis soumettez-le à un répertoire différent. Cela garantit un contenu unique pour toutes vos publications, ce qui générera en conséquence de meilleurs résultats sur les principaux moteurs de recherche.

4. Les médias sociaux sont les meilleurs amis du marketing par article. L'utilisation de vos comptes Twitter et Facebook est un bon moyen pour obtenir un nombre de contacts importants et donc de convaincre aussi plus facilement.

5. À moins que le site Web qui héberge vos articles ait pour politique de supprimer périodiquement les vieux contenus, vos articles seront toujours disponibles aux internautes. Cette longévité signifie que vos billets peuvent diriger le trafic vers votre site pour une durée non définie. Vous pouvez même utiliser des articles pour promouvoir vos autres articles afin d'élargir considérablement votre réseau et votre lectorat.

6. Vos articles doivent être trouvés si vous voulez qu'ils passent le mot sur vos affaires. Vous devriez ainsi soumettre vos articles sur différents répertoires d'articles en ligne afin d'augmenter vos chances d'être lu, ce qui représente l'objectif du marketing par article.

7. Il est peut-être préférable d'externaliser l'écriture des articles de votre site Web à des rédacteurs freelance qui peuvent être plus qualifiés que vous. N'utilisez que des articles de qualité qui fournissent du contenu pertinent, car les articles mal écrits peuvent repousser les lecteurs.

Voilà, pour conclure, gardez vos objectifs bien en tête et mettez en pratique ce que vous venez de lire. À vous maintenant de trouver le moyen, sur la base des idées précédentes, afin de développer votre propre stratégie de marketing de contenu.

Si vous êtes à la recherche d’une agence de marketing digital spécialement dédiée au petites et moyennes entreprises et aux indépendants, n’hésitez pas à consulter le site de notre agence smartketing.ch et à solliciter un entretien gratuit avec l’un de nos « smartketeurs » qui vous aidera à développer vos affaires en ligne et à médiatiser votre marque.

1. Sie müssen in das Lesen investieren, um ein besserer Schriftsteller zu werden. Lesen erhöht Ihr Verständnisniveau, wodurch Sie Ihr Schreiben flüssiger gestalten können. Je mehr Sie lesen, desto besser werden Ihre Schreibfähigkeiten. Solange Sie durchhalten, können Sie lesen, was Sie wollen.

2. Es ist eine gute Idee, die Statistiken Ihrer Artikel zu verfolgen, nachdem Sie sie in Online-Artikelverzeichnissen veröffentlicht haben. Wenn Sie die Leistung jedes Ihrer Artikel analysieren, indem Sie Statistiken wie die Anzahl der täglichen Besucher und die Anzeigezeit vergleichen, können Sie die Themen und Schreibstile bestimmen, die für Ihre Leser am attraktivsten sind. Sie können dann die Ergebnisse Ihrer Beobachtungen verwenden, um Artikel zu erstellen, die für Ihre Leserschaft relevanter sind.

3. Versuchen Sie, Aufzählungslisten in Ihren Artikeln zu erstellen. Auf diese Weise können die Leser Ihre Inhalte angenehmer lesen. Wenn Sie Ihre Ideen auf diese Weise trennen, wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich gezogen und er kann sich besser daran erinnern.

4. Befolgen Sie nicht blind alle Ratschläge, die Sie von Experten für Content-Branding erhalten . Denken Sie daran, dass diese "Experten" im Marketing ihren Lebensunterhalt damit verdienen, dass sie ihre Ratschläge teilen und nicht tatsächlich anwenden, was sie raten. Das heißt aber nicht, dass sie nichts zu bieten haben. Denken Sie nur daran, dass ihnen möglicherweise die Erfahrung fehlt, um ihre Ansprüche zu stützen.

5. Brauchen Sie Inspiration? Überprüfen Sie das Internet, um Nachrichten zu finden, die sich auf Ihre Nische beziehen. Indem Sie über die Neuigkeiten in Bezug auf Ihr Tätigkeitsfeld auf dem Laufenden bleiben, behält Ihre Website immer ihre Aktualität und ist für Ihre Leser immer relevant. Beachten Sie auch, dass es möglich ist, E-Mail-Benachrichtigungen mithilfe von Aggregatoren so zu konfigurieren, dass sie immer über die neuesten Nachrichten informiert sind .

6. Erstellen Sie eingängige Titel. Sie können es nicht genug sagen, aber der Titel ist das erste, was Ihre Besucher sehen werden. Sie müssen also den Titel finden, der Ihre Abonnenten dazu veranlasst, auf Ihren Artikel zu klicken, um dessen Inhalt zu entdecken .

7. Definieren Sie eine konsistente redaktionelle Zeile. Durch Definieren Ihrer redaktionellen Zeile können Sie bestimmen, wie Sie kommunizieren möchten, welchen Ton Sie verwenden möchten und welche Wörter Sie verwenden möchten. In gewisser Weise geht es darum, redaktionelle Standards festzulegen.

Dieser Artikel soll Ihnen helfen, die Bedeutung des Content-Marketings zu verstehen, um online mehr Geld zu verdienen. Mit den hier genannten Tipps zahlt sich all Ihre harte Arbeit aus.

Wenn Sie nach einer Agentur für digitales Marketing suchen, die sich speziell kleinen und mittleren Unternehmen sowie Selbstständigen widmet , lade ich Sie ein, die Website meiner Agentur smartketing.ch zu konsultieren und einen kostenlosen Beratungstermin mit einem unserer „ smartketers “ zu vereinbaren, mit denen Sie Ihr Online-Geschäft entwickeln und Ihre Marke bewerben können.

Vous souvenez-vous du bon vieux temps des médias, quand les canaux de communication étaient aussi puissants que peu nombreux? Tous les matins, vous vous leviez et lisiez le journal pour lire les articles les plus intéressants qui ont été publiés par des rédacteurs en chef qui faisaient de leur mieux pour rester impartiaux dans leurs écrits.

Ensuite, vous êtes allé au travail et avez utilisé le téléphone pour des réunions de travail. Après une longue journée, lorsque vous vouliez vous détendre, vous vous êtes assis devant votre téléviseur pour vous divertir avec les programmes sponsorisés par vos marques préférées (oui, il y avait encore des publicités!). Tout était clairement identifié - informations, divertissements et parrainages se retrouvaient dans des médias distincts et restaient à leur place.

Mais tout cela a changé depuis la création du World Wide Web.

À mesure que la technologie progresse et que les tendances sociales évoluent, les lignes deviennent floues. Les publicités ont une valeur de divertissement. Le divertissement utilise le placement de produit. La nouvelle est consciente de soi et les préjugés sont plus transparents. Même les conversations téléphoniques sont analysées et surveillées.

Avec tous ces changements et cette confusion, comment les entreprises peuvent-elles aujourd'hui communiquer le plus efficacement possible leurs messages centraux ?
Une étude récente menée par le Centre de relations publiques Annenberg de l'USC suggère que la combinaison des efforts de relations publiques et de marketing pourrait être la clé pour débloquer l'avenir de la stratégie de marque, de l'exposition et des revenus de la société. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens de tirer parti de cette synergie interministérielle pour accroître le succès de vos campagnes marketing et de votre activité dans son ensemble.

Les relations publiques et le marketing ont traditionnellement des objectifs distincts. Le travail de Marketing consiste à collecter et à analyser les données clients en fonction de campagnes marketing. Et le travail de PR consiste à créer un contenu significatif ou des expériences qui touchent les clients. Cependant, l’étude ci-dessus indique que plus de la moitié des professionnels des relations publiques interrogés voient leur profession se chevaucher avec le marketing au cours des prochaines années.

Une campagne marketing sans histoire captivante perdra rapidement de son attrait, tandis que les relations publiques sans analyse ne permettent pas aux entreprises de mesurer le retour sur investissement. La combinaison des relations publiques et du marketing vous permet d’envisager à la fois l’art et la science des relations avec les consommateurs, ce qui améliorera votre rentabilité plus rapidement et plus efficacement.
Nous conseillons à nos clients de diversifier leur portefeuille de marques et de s’assurer qu’ils accordent une attention adéquate aux trois types de contenu: payant, acquis et détenu (Paid, Earned, Owned).

Non seulement cette philosophie de marketing est-elle plus sûre que de jeter tous vos œufs proverbiaux dans un même panier, mais elle offre également l’avantage d’être une excellente stratégie de référencement hors page. L'astuce consiste à trouver une agence ou à créer un service interne performant en termes de contenu (propriété), de relations publiques (mérité) et de publicité (payante).

Les professionnels des relations publiques savent bien raconter une histoire. Leur travail consiste à créer un lien affectif avec votre public afin de renforcer la notoriété de votre marque et de favoriser la confiance avec votre entreprise.

L'étude ci-dessus a révélé que les professionnels des relations publiques avaient identifié la narration comme l'outil de campagne le plus crucial dans un avenir proche. Cependant, les possibilités de rejoindre les clients se sont considérablement multipliées ces dernières années, ce qui complique considérablement la tâche des relations publiques de savoir où raconter cette histoire.

C’est là que les spécialistes du marketing excellent: Grâce à l’analyse des données et au test A / B des résultats de campagne, le marketing est en mesure d’identifier et même de prédire où le message de la société est le plus susceptible d’être entendu. Une collaboration plus étroite permettra de mieux comprendre les rouages de l’autre département, ce qui conduira à une histoire de société plus cohérente qui sera certainement entendue par les bonnes personnes.

Je me trouvais récemment dans une réunion où un client sceptique m'a dit qu'il ne pensait pas que les relations publiques débouchaient sur des ventes pour son entreprise. Comme nous combinons le marketing et les relations publiques, j'ai pu accéder à sa plate-forme Google Analytics et lui montrer, par le biais du trafic de parrainage, les publications qui ont abouti à des ventes. En fait, nos efforts de relations publiques ont généré plus de ventes pour lui que sa stratégie de liens sponsorisés. De nombreuses sociétés de relations publiques ne sont pas encore totalement capables de ce type d'analyse, mais le moment est bientôt venu de passer à la condition préalable à l'obtention d'un contrat de relations publiques.

Dans le passé, on a mis l’accent sur la capacité d’une entreprise de s’assurer une exposition de produits organiques à sa marque, où la couverture médiatique était la principale tactique utilisée pour accroître la notoriété de la marque.

Cependant, l’étude révèle qu’un changement de média organique et gagné a commencé vers des canaux de média propriétaires et payants. La plupart des cadres internes interrogés dans le cadre de l'étude prévoient une augmentation des ressources allouées à ces efforts, mais tant que Google continue d'inclure les rétroliens (backlinks) dans son algorithme de recherche, les relations publiques vont rester.

Cette confusion des lignes de supports va souligner la nécessité d'un alignement accru entre les efforts de relations publiques et de marketing dans les années à venir. Les médias payés et possédés, s’ils ne sont pas correctement exécutés, peuvent souvent sembler trop promotionnels. Les relations publiques, lorsqu'elles ne sont pas analysées, peuvent être une entreprise coûteuse avec peu de résultats.

Ce qui est nécessaire, c'est une fusion de l'art de la narration et de la science analytique, et il en résultera de grandes choses. Les artistes et les spécialistes des données sont généralement des types de personnes très différents. Veillez donc à embaucher des personnes hautement qualifiées et créatives, qui respectent également les budgets et les échéances. Il est presque impossible de trouver une personne possédant toutes ces compétences. Vous devez donc investir énormément dans l'instauration d'une culture de collaboration au sein de votre équipe marketing ou engager un organisme externe doté de la même culture de collaboration.

En faisant converger vos efforts de relations publiques et de marketing, vous serez en mesure d’opérer plus efficacement, de raconter une meilleure histoire et de tirer parti de davantage d’options médiatiques pour que vos efforts produisent des résultats. Alors, pourquoi tarder encore à faire le pas ? Unissez vos actions de marketing et de RP pour faire sortir votre marque et vos produits/services du rang ! Nous sommes à votre service pour vous épauler dans ce cadre si vous en éprouvez le besoin. Contactez-moi !

Le terme anglophone « inbound » signifie entrant. L’inbound marketing regroupe les techniques de marketing qui attirent, tel un aimant, un client ou un prospect vers une marque grâce à la publication de contenu utile à des acheteurs potentiels recherchant des solutions à un problème particulier. Ces modes de communication entrants s’opposent aux tactiques « outbound », sortantes ou interruptives utilisées par les chaînes TV traditionnelles par exemple pour capter l’attention de leurs audiences en interrompant ces dernières à heures fixes pour leur diffuser des plages de spots publicitaires, sans savoir si le téléspectateur visé par la campagne s’intéresse à l’information diffusée ou pas. Il en va de même pour les pubs qui s’affichent brusquement sur nos écrans d’ordinateurs lorsque nous surfons sur le web ou pour les appels téléphoniques de centres d’appels qui nous dérangent trop souvent au mauvais moment pour nous vendre des produits ou services dont nous n’avons aucune utilité.

Le développement du marketing digital de ces dernières années s’effectue paralèllement au développement de l’inbound marketing. Et ce n’est pas une coïncidence puisque Internet représente l’outil idéal pour des internautes en quête de solutions à un problème ou de catégories particulières de produits ou services. Ce qui est agréable sur Internet c’est également ce qui a contribué à rendre si attractives les méthodes utilisées par l’inbound marketing : pouvoir tranquillement rechercher de l’information sans être dérangé par un vendeur dont l’objectif est de nous vendre son produit, sans vraiment chercher à savoir si ce produit correspond réellement le mieux à nos attentes. Sur internet, il nous suffit de taper un mot ou une suite de mots sur notre moteur de recherche préféré pour trouver instantanément l’information ou le produit que nous recherchons, et ce à toute heure du jour et de la nuit, 7 jours sur 7, sans tenir compte des heures d’ouverture d’un commerce ou d’un service particulier. Ayant bien compris ce besoin vital de l’être humain, l’inbound marketeur a mis tout en œuvre pour placer ses informations en première ligne et entrer en conversation en ligne avec vous pour créer et développer une relation commerciale à long terme, sans contrainte d’achat.

Les relations publiques ont toujours cherché à influencer le public sans publicité payante. Leur objectif était à l’origine de gagner l’attention des médias pour incite les journalistes à produire du contenu à leurs lecteurs, auditeurs, téléspectateurs respectifs. Pour ce faire, il leur fallait de bonnes histoires intéressantes et nouvelles à raconter puisque les journalistes susceptibles de relayer ces histoires étaient complètement indépendants des relationnistes et donc non inféodés aux marques. Suite à l’émergence de l’inbound marketing depuis une dizaine d’années, les relationnistes ne sont donc plus seuls sur ce terrain. Certains esprits argumenteront que les méthodes pratiquées par les uns et par les autres ne sont pas totalement similaires mais l’objectif visé, tant par les relationnistes que les inbound marketeurs, reste unique : attirer une audience particulière vers une marque sans l’interrompre pour autant dans ses occupations.

Mes trois conseils pour optimiser vos relations publiques grâce à l’inbound

Vous pouvez facilement développer la valeur ajoutée de vos opérations de relations publiques en maximisant l’impact de vos campagnes grâce à ces quelques trucs que nous allons vous dévoiler ci-dessous :

1. Utilisez les bonnes pratiques du SEO (Search Engine Optimization = optimisation du texte pour les moteurs de recherche) dans la rédaction de vos communiqués de presse et de vos autres contenus numériques sur la toile. Cela vous permettra de gagner en visibilité ;

2.Tirez le meilleur de chaque élément de contenu produit. Le contenu développé par votre département marketing peut être recyclé par votre département RP dans le cadre de ses opérations de relations média et transmis à l’attention des influenceurs numériques. Ces contenus peuvent également être reconditionnés sous forme d’infographies, billets de blog, ebooks, interview vidéos, etc.

3.Mesurez l’impact de vos opérations RP grâce aux logiciels de monitorage du web et consultez vos statistiques de visites, conversion de prospects et de vente. Cette analyse est indispensable pour pouvoir optimiser vos différentes campagnes et choisir la meilleure stratégie de développement de votre marque. Elle permet également de justifier le niveau d’investissement nécessaire pour financer vos différentes opérations vis à vis du directeur financier de votre entreprise.

Que vous possédiez le contenu ou que vous deviez payer pour ce dernier, votre objectif est d’assurer que les acheteurs potentiels trouvent et considèrent votre marque. Les différentes tactiques inbound, RP inclues ont prouvé qu’il était bien plus efficace d’obtenir l’autorisation d’un consommateur pour entrer en dialogue commercial sans contrainte d’achat avec lui, plutôt que de l’interrompre dans ses activités – voire même l’agresser dans sa sphère privée pour se voir essuyer un refus d’achat au final et contribuer ainsi à développer la mauvaise réputation d’une marque jugée trop agressive par l’intermédiaire de mauvaises critiques publiées sur les réseaux sociaux.