In einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter 43 globalen PR-Agenturen sahen 58% der Befragten die Digitalisierung als die größte Veränderung in der PR-Landschaft, einschließlich der Zunahme von Online-Medien und dem Einsatz neuer Technologien. Folglich bieten 95 % der befragten Agenturen einen digitalen Service an, wobei 75 % ihre digitalen Services intern verwalten - wie wir bei pleeaase.com!

Die Frage ist also: Erkennen Sie, wie die Investition in digitale Kommunikation Ihnen und Ihrer Marke zugute kommen kann?

 

Die Digitalisierung in der Kommunikation bietet jetzt mehr Möglichkeiten, Daten zu erfassen und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Traditionelle PR wird oft durch die Wahrnehmung benachteiligt, dass sie keinen greifbaren Einfluss auf den Verkauf hat, da die direkte Lead-Generierung nicht verfolgt werden kann. Nicht mehr! Einer der größten Vorteile der Digitalisierung für die PR ist die Nachvollziehbarkeit. Durch gezielte Kampagnen auf LinkedIn, Facebook oder die Zusammenarbeit mit digitalen Medienpartnern haben wir die Möglichkeit, Ihre Story zu promoten, Ihre Kunden zu locken und zu sehen, wer wo und wie oft klickt, wodurch wir die Customer Journey analysieren können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Whitepaper promoten, Teilnehmer zu einem Workshop bewegen oder neue Kunden gewinnen wollen - eine Lead-Generierungs-Kampagne, die auf Ihre PR-Strategie abgestimmt ist und auf qualitativ hochwertigen Inhalten basiert, kann eine starke Markenbotschaft festigen und dabei helfen, neue Kundenkontakte für Ihr Unternehmen zu kultivieren.

Video ist ein immer beliebteres Instrument in der PR - und das aus gutem Grund. Laut einer Umfrage von Renderforest nennen 52% der Marketingfachleute weltweit Video als die Art von Inhalten, die den besten Return on Investment liefert. Darüber hinaus sind die sozialen Anteile für Videoinhalte im Vergleich zu Text und Bildern unerklärlich hoch - Videos haben schätzungsweise 1.200% mehr Anteile auf sozialen Plattformen.

Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung handelt, Videoinhalte sind animierte und einprägsame Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden werden. Auf LinkedIn zum Beispiel übertreffen videobasierte Beiträge das Engagement von Textbeiträgen um durchschnittlich das Dreifache. 62 % der B2B-Vermarkter halten Videos für eine effektive Content-Marketing-Taktik; dies spiegelt sich auch in unserer eigenen Umfrage wider, in der 68 % der Befragten Infografiken, visuelle Inhalte und Videos als die wichtigsten PR-Taktiken ansehen, wobei 87 % Videoinhalte in ihrer PR-Strategie verwenden.

Lustige, wissensreiche, kurze Videos fesseln die Aufmerksamkeit und bieten dem Publikum mehr Wert als Links zu Inhalten. Videos müssen auch nicht auffällig oder umfangreich sein. Untersuchungen zeigen, dass die erfolgreichste Länge für Werbe- und Markenbekanntheitsvideos weniger als 30 Sekunden beträgt.

Trotz der Verbreitung von Online-Inhalten und der Zunahme von schnellen Nachrichten bleiben qualitativ hochwertige Inhalte wichtig. Mit der Vervielfältigung von digitalen Inhalten bedeutet dies, dass Ihre Markenbotschaften online eine größere Reichweite und weitere Aufrufe erfahren. Daher ist es entscheidend, dass die Inhalte präzise und gut ausgearbeitet sind und Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten. Die "Geschichte" muss nicht unbedingt in schriftlicher Form vorliegen, sondern kann auch die Form eines Videos, einer Infografik oder eines Podcasts annehmen. Natürlich muss der begleitende Text genauso wirkungsvoll sein und eine ebenso starke Botschaft enthalten.

Die Digitalisierung hat uns in eine neue Ära des Storytellings geführt - Storytelling 2.0. Social Media zum Beispiel bietet Marken die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, eine Persönlichkeit online zu kreieren und an Zwei-Wege-Konversationen teilzunehmen, die eine Diskussion und Interaktion mit ihrem Publikum ermöglichen. Eine erfolgreiche Social-Media-Story bringt eine Marke näher an ihre Zielgruppe heran und spricht sie auf eine Art und Weise an, die sich nicht nur um das Produkt selbst dreht, sondern die Werte der Marke hervorhebt.

• Découvrez la puissance de la publicité vidéo personnalisée pour les PME et les indépendants
• Marketing vidéo personnalisé en 2020: Comment l’utiliser au mieux pour ma PME ?
• Mode de fonctionnement de la vidéo personnalisée
• Quels sont les avantages de la vidéo personnalisée pour booster votre marketing
• 3 exemples de marketing personnalisés qui fonctionnent (nous vous montrons pourquoi!)

Premier institut francophone de formation dédié à l'inbound PR et aux relations publiques digitales, nous vous proposons de développer vos compétences dans la communication digitales en participant à deux webinaires gratuits : 
 

• Webinaire no 1 : Découverte de notre nouvelle formation d'immersion dans l'inbound PR ​​​​​​​
• Webinaire no 2 :  Quels outils vous faut-il pour pratiquer l'inbound PR ?

 
 
Qu’est-ce que l’inbound PR ?
Pour faire court, l'Inbound PR tente fondamentalement de créer autant de relations et de valeur avec les personnes de contact des médias, renversant ainsi la relation traditionnelle opportuniste consistant à interrompre des journalistes ou des influenceurs dans leur travail et à les appeler sans fin, uniquement lorsqu'il existe un discours ou une actualité à présenter. 
 
Certaines caractéristiques de l’inbound PR sont les suivantes: 

• Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ; 
• Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ; 
• Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel pour éviter d’interrompre les journalistes dans leur travail ; 
• Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des contenus intéressants. 
• « Être actif avant la vente » - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur. 
• Créer du contenu à valeur ajoutée en se transposant dans la tête des journalistes/influenceurs/audience et en répondant à leurs questions/besoins 

 
En quoi l’inbound PR est-il différent des relations publics traditionnelles ?
La plus grande différence réside dans l’évolution de perspective. Dans les relations publiques traditionnelles, vous disposez d’un argumentaire (le pitch) et vous assurez sa promotion avec des appels impromptus, des e-mails intrusifs, etc. jusqu'à ce que quelqu'un se l’attribue et le publie auprès de son audience respective. Le succès de ce genre de démarchage interruptif a tendance à être faible. Vous tirez trop souvent hors de la cible et détériorez la réputation de votre marque auprès de mauvaises personnes qui ne s’intéressent pas à votre enseigne ni à vos produits ou services. L’inbound PR échappe à ce cercle vicieux. Dans ce nouveau cadre, vous créez et gérez votre plate-forme, votre public, puis adaptez votre contenu à ses besoins en se transposant à sa place. Vous remarquerez tangiblement le succès l’inbound PR le jour où vous recevrez des appels et des courriers électroniques proactifs de journalistes ou d’influenceurs avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des contenus qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent. 
 
Vous pouvez télécharger la troisième édition remaniée de notre livre blanc pour découvrir comment développer une stratégie d’inbound PR dans votre entreprise ou dans votre agence en cliquant sur ce lien  et découvrir nos différentes offres de formation. 

Pour ce faire, et à la demande de plusieurs participants de notre précédente session, nous avons dédié notre second webinaire de la rentrée estivale à l’outillage nécessaire pour pouvoir pratiquer l’inbound PR dans les meilleures conditions possibles.
 
Nous vous donnons rendez-vous le
 
lundi 14 septembre 2020 à 20 heures (GMT+ 2, heure de Paris, Genève)
 
pour suivre notre nouveau webinaire dédié aux outils nécessaire pour pratiquer les relations publiques entrantes. 
 
 

Dans ce cadre, nous avons sélectionné une cinquantaine d’applications que nous considérons comme les plus intéressantes au niveau de leur ratio prix/prestations pour vous permettre d’orchestrer, de produire vos différentes actions et de mesurer les résultats obtenus pour obtenir un impact maximal sur vos parties prenantes.
 
Nous vous dévoilerons l’envers du décor d’une action d’inbound PR et vous expliquerons comment intégrer tous les outils nécessaires  pour attirer, convertir et conclure votre présence médiatique,  sans oublier le soin à long terme de vos partenaire pour pouvoir pérenniser votre présence et votre influence dans les anciens et les nouveaux médias.
 
Pour pouvoir suivre ce séminaire gratuit, nous vous invitons à vous inscrire en ligne en cliquant sur ce lien. 

Lien d'inscription à notre webinaire gratuit: https://event.webinarjam.com/channel/inbound-pr-academy

Es ist allgemein bekannt, dass Marketing und Öffentlichkeitsarbeit am besten funktionieren, wenn sie harmonisch zusammenarbeiten. Aber die ständigen internen Kämpfe zwischen diesen beiden Sektoren, die für eine gute integrierte Unternehmenskommunikation unerlässlich sind, scheinen immer weiter zu gehen. Beunruhigender ist die Tatsache, dass viele professionelle Kommunikatoren auf beiden Seiten der Ansicht sind, dass dieser Kampf um den abteilungsübergreifenden institutionellen Einfluss legitim ist, anstatt eine effektivere Zusammenarbeit mit ihren betroffenen Kollegen anzustreben.

Nach Angaben des amerikanischen PR-Dachverbandes (PRSA) ist Öffentlichkeitsarbeit definiert als "der Prozess der strategischen Kommunikation, der für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zwischen Organisationen und ihrem Publikum herstellt". Marketing hingegen wird von der American Marketing Association definiert als "die Aktivität, alle Institutionen und Prozessen der Erstellung, Kommunikation, Lieferung und Austauschs von Angeboten, die eine gewisse Wert für die Kunden, Partnern und die Gesellschaft insgesamt. ""
 
Beide Disziplinen setzen Forschung, Strategien, Taktiken und Massnahmen ein, um den Erfolg ihrer Kampagnen sicherzustellen. Während Marketing den gesamten Bereich der Markenkommunikation umfasst, von der Werbung bis zur kommerziellen Unterstützung, umfasst die Öffentlichkeitsarbeit die Implementierung strategischer Kommunikationsstrategien, um dauerhafte Beziehungen zu den Menschen aufzubauen, die für die betroffene Organisation am wichtigsten sind, die sogenannten „Stakeholders“.
 
Obwohl sie das ultimative gemeinsame langfristige Ziel haben, die Kundenbindung zu steigern, was zu höheren Umsätzen führt, arbeiten diese kritischen Abteilungen häufig in Silos, verwenden unterschiedliche Fachsprachen und konzentrieren sich ohne Verständnis auf ihre individuellen Massnahmen, statt zur Gesamtvision des Unternehmens beizutragen. Anstatt zusammenzuarbeiten, führen beide einen Rasenkrieg darüber, wer was tun kann, vielleicht um zu prahlen. Wenn Sie in einem solchen Team gearbeitet haben, haben Sie wahrscheinlich solche epischen Erinnerungen im Sinn. Aber warum nicht Liebe statt Krieg?

Wert- und Zielausrichtung: Erfolgreiche Organisationen schätzen die Integration von Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Die Entscheidung, eine Marketing- oder PR-Strategie zu aktivieren, kann schwierig sein, hängt jedoch vom Endziel ab. Da beide Disziplinen die Sprache des "Mehrwerts für das Unternehmen" sprechen, die jeder versteht, ist es sinnvoll, Öffentlichkeitsarbeit in der Planungsphase mit Marketing zu kombinieren, um Marketingfachleuten bei der Expansion zu helfen Reichweite ihrer Botschaften und Verbesserung der Marketingleistung.
 
Engagement: Der Kampf um die beste Kundenbindung tobt. PR-Strategen drängen eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen, eine leistungsstarke Messaging-Strategie zu entwickeln. Da das Marketing die Erstellung von Inhalten nutzt, um potenzielle Kunden und Kundenbotschafter zu gewinnen, werden die Möglichkeiten zur Integration von Öffentlichkeitsarbeit und Marketing schnell Realität. Letztendlich müssen Marketing- und PR-Experten Ziele oder Stakeholder (unterschiedliche Fachsprache) erreichen und sich auf möglichst authentische und sinnvolle Weise mit ihnen unterhalten.
 
Medienkanäle: Während sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, ist die PR-Branche der Ansicht, dass soziale Medien dazu gehören, da Marken und Verbraucher in Echtzeit mit verschiedenen Medienkanälen interagieren können. Wir müssen uns jedoch daran erinnern, dass dies auch eine grossartige Möglichkeit ist, einen Kundenstamm für das Marketing aufzubauen. Anstatt für die digitale und soziale Landschaft zu kämpfen, sollten PR- und Marketingfachleute gemeinsam die Tatsache berücksichtigen, dass Verbraucher Kampagnen auf verschiedenen Kanälen und Plattformen starten, die niemandem vorbehalten sind .
 
Was können Marketing und Öffentlichkeitsarbeit tun, um diesen Grabenstreit zu stoppen und eine dauerhafte Beziehung sicherzustellen? Im Idealfall nehmen sich die beiden Seiten die Zeit, um ihre wechselseitigen Grenzen zu definieren, damit sie sich aufeinander abstimmen und gemeinsame organisatorische Ziele erreichen können. Diese aufeinander abgestimmten Ziele können zu neuen Wegen der Zusammenarbeit führen, die den Sieg für alle schaffen. In diesem Kontext der Ausrichtung kann die Durchführung eines integrierten Inbound-Kommunikationsprogramms, das im Inbound-Marketing- und Inbound-PR-Programme abgeleitet werden kann. Dies würde zur kurzfristige Schaffung einer gemeinsamen Kommunikationskultur führen, die beiden Disziplinen gut tun wird, indem den betroffenen PR- und Marketing-Spezialisten das gemeinsame berufliche und kulturelle Umfeld und der Rahmen der Inbound-Kommunikation  in ihrer eigenen Abteilungen teilen werden, sobald beide Programme eingeführt sein werden.