Qu’est-ce-que l’inbound PR?
Certaines caractéristiques de l’inbound communication sont les suivantes:
- Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ;
- Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ;
- Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel ;
- Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des articles intéressants.
- «Être actif avant la vente» - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur.
En quoi l’inbound PR est-il différent des relations publiques traditionnelles?
Vous obtenez du succès avec l’inbound PR le jour où vous recevez des appels et des courriers électroniques proactifs journalistes avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des histoires qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent.
Comment démarrer dans l’inbound PR?
Selon la doctrine de l’inbound PR, alors que la marque qui vous emploie paie les factures, votre audience de reporters, de journalistes et de médias – et les relations que vous entretenez avec eux – vous permettent d’effectuer le travail qui paie ces mêmes factures. Offenser votre public et diminuer son audience réduit votre efficacité et ne profite ni à vous, ni aux parties-prenantes que vous représentez.
L’inbound PR est chronophage et nécessite également beaucoup de temps de préparation. Les bonnes relations ne se forment pas du jour au lendemain. La confiance réciproque ne se construit que dans la durée et dans le travail. Vous devez être prêt à investir beaucoup de temps - des mois, voire des années - pour développer ces relations qui feront que vous serez en tête de liste de vos contacts média lorsqu’ils vous appelleront. Pour ce faire, vous devez faire vos preuves encore et encore, en écrivant des articles de blog perspicaces sur votre niche d’activités ou celles de vos clients pour aider les utilisateurs des marques, produits ou services dont vous assurez la communication à comprendre leur utilité et à faire les bons choix.
Comment mesurer le résultat de l’inbound PR?
Cela signifie-t-il pour autant que les relations publiques traditionnelles sont devenues obsolètes ou ne fonctionnent plus?
Si l'inbound PR vous intéresse et que vous désirez l'implémenter dans votre agence ou dans votre entreprise, je vous invite à contacter l'agence Pleeaase.com, première agence francophone d'inbound PR et à vous abonner à sa newsletter.
J'ai dépublié le référencement de cet article dans la mesure où ce dernier est désormais publié sur le blog de l'agence 1min30.com à l'adresse: https://www.1min30.com/relations-presse/programmes-slow-pr-et-inbound-pr-1287473710