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Drei Wege, wie die Digitalisierung Ihre PR-Strategie verändern kann

Lundi 22 Mars 2021

Die Kommunikation hat sich verändert - und verändert sich weiter. Der Einfluss der Digitalisierung hat PR-Profis und Marken gleichermaßen betroffen, was das Erlernen neuer Fähigkeiten und Technologien bedeutet.


In einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter 43 globalen PR-Agenturen sahen 58% der Befragten die Digitalisierung als die größte Veränderung in der PR-Landschaft, einschließlich der Zunahme von Online-Medien und dem Einsatz neuer Technologien. Folglich bieten 95 % der befragten Agenturen einen digitalen Service an, wobei 75 % ihre digitalen Services intern verwalten - wie wir bei pleeaase.com!

Die Frage ist also: Erkennen Sie, wie die Investition in digitale Kommunikation Ihnen und Ihrer Marke zugute kommen kann?

 

​Lead-Generierung

Die Digitalisierung in der Kommunikation bietet jetzt mehr Möglichkeiten, Daten zu erfassen und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Traditionelle PR wird oft durch die Wahrnehmung benachteiligt, dass sie keinen greifbaren Einfluss auf den Verkauf hat, da die direkte Lead-Generierung nicht verfolgt werden kann. Nicht mehr! Einer der größten Vorteile der Digitalisierung für die PR ist die Nachvollziehbarkeit. Durch gezielte Kampagnen auf LinkedIn, Facebook oder die Zusammenarbeit mit digitalen Medienpartnern haben wir die Möglichkeit, Ihre Story zu promoten, Ihre Kunden zu locken und zu sehen, wer wo und wie oft klickt, wodurch wir die Customer Journey analysieren können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Whitepaper promoten, Teilnehmer zu einem Workshop bewegen oder neue Kunden gewinnen wollen - eine Lead-Generierungs-Kampagne, die auf Ihre PR-Strategie abgestimmt ist und auf qualitativ hochwertigen Inhalten basiert, kann eine starke Markenbotschaft festigen und dabei helfen, neue Kundenkontakte für Ihr Unternehmen zu kultivieren.

​Video

Video ist ein immer beliebteres Instrument in der PR - und das aus gutem Grund. Laut einer Umfrage von Renderforest nennen 52% der Marketingfachleute weltweit Video als die Art von Inhalten, die den besten Return on Investment liefert. Darüber hinaus sind die sozialen Anteile für Videoinhalte im Vergleich zu Text und Bildern unerklärlich hoch - Videos haben schätzungsweise 1.200% mehr Anteile auf sozialen Plattformen.

Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung handelt, Videoinhalte sind animierte und einprägsame Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden werden. Auf LinkedIn zum Beispiel übertreffen videobasierte Beiträge das Engagement von Textbeiträgen um durchschnittlich das Dreifache. 62 % der B2B-Vermarkter halten Videos für eine effektive Content-Marketing-Taktik; dies spiegelt sich auch in unserer eigenen Umfrage wider, in der 68 % der Befragten Infografiken, visuelle Inhalte und Videos als die wichtigsten PR-Taktiken ansehen, wobei 87 % Videoinhalte in ihrer PR-Strategie verwenden.

Lustige, wissensreiche, kurze Videos fesseln die Aufmerksamkeit und bieten dem Publikum mehr Wert als Links zu Inhalten. Videos müssen auch nicht auffällig oder umfangreich sein. Untersuchungen zeigen, dass die erfolgreichste Länge für Werbe- und Markenbekanntheitsvideos weniger als 30 Sekunden beträgt.

​Storytelling


Trotz der Verbreitung von Online-Inhalten und der Zunahme von schnellen Nachrichten bleiben qualitativ hochwertige Inhalte wichtig. Mit der Vervielfältigung von digitalen Inhalten bedeutet dies, dass Ihre Markenbotschaften online eine größere Reichweite und weitere Aufrufe erfahren. Daher ist es entscheidend, dass die Inhalte präzise und gut ausgearbeitet sind und Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten. Die "Geschichte" muss nicht unbedingt in schriftlicher Form vorliegen, sondern kann auch die Form eines Videos, einer Infografik oder eines Podcasts annehmen. Natürlich muss der begleitende Text genauso wirkungsvoll sein und eine ebenso starke Botschaft enthalten.

Die Digitalisierung hat uns in eine neue Ära des Storytellings geführt - Storytelling 2.0. Social Media zum Beispiel bietet Marken die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, eine Persönlichkeit online zu kreieren und an Zwei-Wege-Konversationen teilzunehmen, die eine Diskussion und Interaktion mit ihrem Publikum ermöglichen. Eine erfolgreiche Social-Media-Story bringt eine Marke näher an ihre Zielgruppe heran und spricht sie auf eine Art und Weise an, die sich nicht nur um das Produkt selbst dreht, sondern die Werte der Marke hervorhebt.
Mathieu Janin


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