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Le guide des 5 meilleures pratiques vidéo pour les spécialistes du marketing (et conseils)

Lundi 31 Août 2020

En regardant les nombreuses tendances du marketing numérique qui sont populaires aujourd'hui, on ne peut s'empêcher de remarquer que la vidéo est le média actuellement dominant. Les statistiques sur son influence continuent de surgir très souvent, chacune témoignant du fait que la vidéo a façonné les pratiques marketing actuelles et continuera de le faire dans un avenir prévisible.
Au départ, la vidéo n'était qu'une autre option à envisager lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu, mais ce n'est plus le cas. Qu'on le veuille ou non, vous en avez besoin plus que jamais car cela engage les esprits, augmente les taux de conversion, renforce la confiance, encourage les partages sociaux et les moteurs de recherche l'aiment, entre autres.
Malheureusement, il ne vous sera pas possible de profiter des fruits du marketing vidéo à moins d'apprendre et de maîtriser les meilleures pratiques de marketing vidéo dont dépend le succès de vos campagnes marketing. Aujourd'hui, c'est votre chance de les découvrir.


​1. Fixez-vous des objectifs réalistes

Pour que votre campagne soit réussie, vous aurez besoin d'un plan, et une partie de celui-ci comprendra la définition d'objectifs. Définissez-les dès le départ, car pour élaborer une stratégie vidéo efficace, vous devez connaître les objectifs.
Considérez-les comme votre instructeur ou votre coach, là pour vous guider et vous motiver ainsi que votre équipe pendant que vous travaillez pour créer une excellente vidéo marketing. Pour un tel processus, les questions et objectifs de coordination jouent le rôle de permettre aux différentes personnes impliquées dans le processus de travailler vers la même chose.
Cela dit, notez que des objectifs irréalistes ou moins difficiles peuvent nuire à vos efforts de marketing. Vous pourriez avoir la meilleure vidéo marketing, mais sans objectifs appropriés, oubliez le succès. Heureusement, il existe un moyen d'éviter cela.
Appliquez la règle SMART; c'est-à-dire, rendez vos objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps, et plus important encore, respectez-les. Gardez également votre public à l'esprit lors de l'élaboration des objectifs.

​2. La longueur de la vidéo est importante


Vous avez probablement rencontré de nombreux avis d'experts sur la durée des vidéos marketing. La durée d'attention réduite, la possibilité de meilleurs taux de conversion ou de devenir viral, et un meilleur engagement sont parmi les raisons pour lesquelles beaucoup insistent sur des vidéos plus courtes.
Est-ce à dire que des vidéos plus longues sont inefficaces? Absolument pas, et ce rapport de TwentyThree le soutient. D'après ce rapport, les vidéos de 15 minutes ou plus représentent plus de 50% de l'ensemble de l'engagement vidéo, mais elles sont les moins produites (8%), tandis que les vidéos plus courtes (moins de 5 minutes) n'en représentent que moins d'un tiers de tous les engagements vidéo et ils occupent la plus grande part (80%).
Eh bien, mis à part la politique de la durée de la vidéo, il est sage de laisser la durée de votre vidéo être guidée par le sujet en question et le but de la vidéo. Par exemple, si vous souhaitez expliquer un sujet complexe, il est probable qu'une ou deux minutes ne suffiront pas. En même temps, ces quelques minutes seront parfaites si vous souhaitez simplement mettre en valeur votre marque ou la promouvoir.

​3. Optimisez vos vidéos pour la recherche

Voici un fait qui semble échapper à beaucoup. Votre bonne vidéo ne se classera naturellement pas plus haut dans les moteurs de recherche, n'obtiendra pas ces vues et partages convoités, ou ne générera pas de trafic massif vers votre site Web, sauf si vous l'optimisez à cette fin.
Il peut être créatif, engageant et bien produit, mais étant donné que tout spécialiste du marketing avisé voudra optimiser l'audience et faire de son mieux pour atteindre les objectifs fixés au début, ce qui justifie le besoin de référencement vidéo.
Que vous envisagiez de télécharger votre vidéo sur des plates-formes telles que YouTube et Vimeo, de l'héberger sur des plates-formes vidéo tierces personnalisables ou sur votre propre domaine, vous pouvez faire un tas de choses pour optimiser leurs performances de recherche.
En plus de cela, pensez également à créer du contenu interactif. Les vidéos personnalisées, par exemple, peuvent garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps, et lorsque Google prend note de l'augmentation du temps de séjour, vous finirez par vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
YouTube prend également note du taux d'engagement et du taux d'achèvement de la vidéo, deux éléments qui permettent aux vidéos personnalisées de prospérer.

​4. Racontez une histoire

Dans le passé, et même aujourd'hui, les histoires continuent d'être considérées comme la meilleure chose que l'on puisse utiliser pour créer des liens avec un public.
Naturellement, les humains n'hésiteront jamais à investir émotionnellement dans de grandes histoires. Nous l'avons vu utilisé non seulement dans le marketing, mais aussi dans les films et les livres. Des titres comme «Shawshank Redemption» et «The Fault In Our Stars» sont populaires à travers le monde en raison de leurs scénarios.

La vidéo marketing d'AirBnB (ci-dessus) est réussie en grande partie grâce à l'histoire qu'elle raconte, qui tourne autour de leur logo et de la façon dont c'est une combinaison de personnes, d'amour, de lieux et de l'entreprise elle-même.

Lien vidéo: https://youtu.be/nMITXMrrVQU

Eh bien, naturellement, vous serez tenté de simplement intégrer dans votre vidéo une gamme d'avantages, de fonctionnalités ou une narration ennuyeuse sur votre entreprise, puis de résumer cela avec un appel à l'action, mais ce ne sera pas aussi convaincant ou aussi mémorable que d'utiliser une histoire pour transmettre cette information.
Bien sûr, vos techniques de narration doivent être un peu plus avancées afin de capter l'attention d'un consommateur moderne. Par exemple, choisissez des sujets qui non seulement évoquent des émotions mais qui se connectent également à votre public cible.
La combinaison de la vidéo, qui, comme nous l'avons vu, s'engage mieux et est plus facile à digérer et à partager pour les utilisateurs d'Internet d'aujourd'hui, avec une histoire convaincante vous laisse la recette parfaite pour créer une vidéo marketing puissante.
 

​5. Ajoutez un appel à l'action (CTA)

Un appel à l'action est ce que vous aimeriez que votre spectateur fasse pendant qu'il regarde ou après avoir regardé votre vidéo. C'est l'étape culminante où vous avez la possibilité de «conclure l'affaire» et de donner vie à vos objectifs.
Le choix du type de CTA à utiliser et de la manière de l'intégrer dans votre vidéo dépendra de votre type de vidéo, des objectifs, de la plate-forme sélectionnée sur laquelle vous souhaitez la télécharger, entre autres facteurs. Cela signifie que vous devrez faire des choix.
En plus de décider entre un appel à l'action vocal, un appel à l'action texte, un appel à l'action image ou des boutons, vous devrez choisir où le placer (soit au début, au milieu ou vers la fin) et comment vous souhaitez qu'il apparaisse (une question, un essai gratuit, un formulaire, etc.)
Vous pouvez également être tenté d'opter pour des CTA simples et simples, comme «Appelez-nous pour plus d'informations» ou «Achetez maintenant», ce qui n'est pas mauvais, mais gardez à l'esprit qu'il n'y a pas de limite quant à la créativité avec laquelle vous souhaitez vous lancer. il. Vous pouvez étudier ce que d'autres marques ont fait et utiliser l'inspiration pour créer vos propres CTA uniques.

Pour résumer:

Si vous regardez les campagnes de marketing vidéo réussies, il ne sera pas difficile de remarquer les meilleures pratiques de marketing vidéo que nous avons mentionnées (je vous mets vraiment au défi). Ceux qui ont créé les vidéos connaissaient et comprenaient clairement l'importance d'appliquer ces pratiques et de le faire correctement.
Heureusement, notre guide des meilleures pratiques vidéo pour les spécialistes du marketing a jeté les bases de votre développement. Vous avez la possibilité de faire de même avec votre projet de marketing vidéo, ce qui est une opportunité de réaliser autant que les marques à succès.

Notre agence Smartketing produit des vidéos personnalisées spécialement destinées aux budgets des PME et des indépendants. Réservez votre consultation gratuite     afin que nous puissions définir la bonne stratégie marketing à développer ensemble pour obtenir de nouveaux prospects et développer vos affaires en ligne. 
 
Mathieu Janin


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