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4 meilleurs exemples de vidéo d'incitation à l'action (et comment en optimiser une)

Lundi 24 Août 2020

Essayez de penser aux moments où vous vous êtes retrouvé à vous inscrire à un service, à essayer un produit, à visiter un site Web, à vous abonner à une chaîne, à partager vos coordonnées ou à télécharger un livre numérique.
Beaucoup d'entre nous peuvent admettre que nous l'avons fait principalement parce qu'un bon appel à l'action (CTA) nous a convaincus de le faire. Et c'est essentiellement à cela que servent ces CTA - inspirer une action réelle de la part de ceux qui s'intéressent à votre contenu.
Compte tenu de la forte consommation de vidéos par les consommateurs et des prévisions selon lesquelles le taux sera encore plus élevé dans quelques années à venir, il n'y a absolument aucune excuse pour ne pas inclure de CTA dans vos vidéos marketing, surtout si vous avez un objectif que vous souhaitez atteindre.
Pour commencer à mettre fin à une vidéo ou à la rendre exploitable, vous devez prendre en compte quelques éléments afin de vous assurer que le CTA avec lequel vous vous retrouvez est pratique, créatif et suffisamment bon pour atteindre son objectif.


Quels styles CTA choisir?

Les vidéos peuvent utiliser plusieurs types de CTA. Le texte est le plus populaire de tous, en partie parce qu'il est facile à mettre en œuvre. Les autres types incluent l'image, l'audio et les boutons.
 
Les CTA textuels et auditifs peuvent être placés n'importe où dans la vidéo. Normalement, il y a trois options à considérer lorsqu'il s'agit de décider où placer un appel à l'action dans une vidéo - début, milieu ou fin.
 
Bien sûr, il y a un groupe particulier de téléspectateurs qui, pour certaines raisons, ne finiront pas de regarder votre vidéo et donc, lorsque vous placez vos CTA dans les trois endroits mentionnés, une plus grande partie de votre public aura la possibilité d'agir sur votre message , vous permettant de maximiser le taux de conversion.
 
Les incitations à l'action des images sont idéales lorsque vous souhaitez inclure des visuels dans votre CTA. Il peut s'agir d'une couleur, d'un logo ou d'autres éléments de marque spécifiques. Par exemple, l'appel à l'action vidéo de Yodle ci-dessous est une image convaincante avec des détails sur le leurre destinés aux propriétaires de petites entreprises. Il leur serait difficile de ne pas cliquer sur play pour obtenir plus d'informations.
 
Ensuite, nous avons des boutons, qui sont assez bons pour ajouter de l'interactivité à une vidéo. Un spectateur peut directement cliquer sur un bouton pour effectuer un achat, obtenir plus d'informations, vous contacter, regarder une autre vidéo ou effectuer l'une des actions que vous souhaitez.
 
Alternativement, vous pouvez incorporer plusieurs styles CTA dans votre vidéo, comme dans cette vidéo musicale très réussie de Coldplay, qui invite les téléspectateurs à faire un don et à soutenir Red Nose Day Charity.
 
Lien vidéo: https://youtu.be/zs7xO5P3Az4
 
Au début, il y a un appel à l'action textuel, et au fur et à mesure que la vidéo s'estompe, ils incorporent un appel à l'action auditif avant de le finaliser avec une combinaison d'un appel à l'action texte et d'un bouton cliquable.
 
 

​Personnalisation de votre appel à l'action vidéo

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre CTA vidéo doit être pratique et créatif, et cela commence par s'assurer d'abord qu'il est relatif à votre produit, service ou processus de vente. En plus de cela, considérez l'objectif de la vidéo, puis donnez-lui un CTA qui la complète.
 
Il ne fait aucun doute que les mots d’action comme Cliquer, Acheter, Télécharger, Enregistrer, etc. rendent les incitations à l’action efficaces. Mais il n'y a pas de limite à la créativité que vous souhaitez obtenir. Vous pouvez également effectuer l'une des opérations suivantes:
 
  • posez une question
  • Offrez des essais gratuits
  • Incorporez des formulaires à remplir par les téléspectateurs
  • Demandez à vos téléspectateurs de voter
  • Recommandez une autre vidéo
  • Introduisez des concours et des cadeaux
 
Voici un point important à noter. Ces idées ne conviennent pas à toutes les plateformes. Par exemple, les plateformes sociales comme Facebook, Twitter et Instagram ne vous permettront pas d'incorporer des formulaires, mais vous pouvez le faire sur votre site Web, en particulier si vous utilisez un lecteur vidéo personnalisé.
 
Cela signifie que si vous avez une seule vidéo que vous souhaitez partager sur différentes plates-formes, vous devrez peut-être personnaliser l'appel à l'action pour chaque plate-forme. Par exemple, si le CTA de votre vidéo YouTube dirige les téléspectateurs vers votre site Web, une vidéo similaire sur votre site Web devrait intégrer un CTA qui incite les visiteurs à entreprendre une action différente.
 
Eh bien, apprendre à mettre fin à une vidéo ou à la rendre exploitable ne s'arrête pas là. Assurez-vous d'aller de l'avant et d'étudier ces quatre exemples de vidéos créatives d'incitation à l'action que j'ai rassemblés, car ils intègrent correctement certaines des idées que nous avons mentionnées et réussissent bien à atteindre les objectifs qui leur sont attribués.

​Personnalisation de votre appel à l'action vidéo

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre CTA vidéo doit être pratique et créatif, et cela commence par s'assurer d'abord qu'il est relatif à votre produit, service ou processus de vente. En plus de cela, considérez l'objectif de la vidéo, puis donnez-lui un CTA qui la complète.
 
Il ne fait aucun doute que les mots d’action comme Cliquer, Acheter, Télécharger, Enregistrer, etc. rendent les incitations à l’action efficaces. Mais il n'y a pas de limite à la créativité que vous souhaitez obtenir. Vous pouvez également effectuer l'une des opérations suivantes:
 
  • posez une question
  • Offrez des essais gratuits
  • Incorporez des formulaires à remplir par les téléspectateurs
  • Demandez à vos téléspectateurs de voter
  • Recommandez une autre vidéo
  • Introduisez des concours et des cadeaux
 
Voici un point important à noter. Ces idées ne conviennent pas à toutes les plateformes. Par exemple, les plateformes sociales comme Facebook, Twitter et Instagram ne vous permettront pas d'incorporer des formulaires, mais vous pouvez le faire sur votre site Web, en particulier si vous utilisez un lecteur vidéo personnalisé.
 
Cela signifie que si vous avez une seule vidéo que vous souhaitez partager sur différentes plates-formes, vous devrez peut-être personnaliser l'appel à l'action pour chaque plate-forme. Par exemple, si le CTA de votre vidéo YouTube dirige les téléspectateurs vers votre site Web, une vidéo similaire sur votre site Web devrait intégrer un CTA qui incite les visiteurs à entreprendre une action différente.
 
Eh bien, apprendre à mettre fin à une vidéo ou à la rendre exploitable ne s'arrête pas là. Assurez-vous d'aller de l'avant et d'étudier ces quatre exemples de vidéos créatives d'incitation à l'action que j'ai rassemblés, car ils intègrent correctement certaines des idées que nous avons mentionnées et réussissent bien à atteindre les objectifs qui leur sont attribués.

1. Assurez-vous que vos téléspectateurs s'abonnent à votre chaîne

Les abonnés sont les personnes qui vous ont donné l'autorisation de partager votre contenu avec eux. Pour un spécialiste du marketing, cela se traduit par un public qui a hâte de regarder votre contenu marketing.

Grâce à un appel à l'action, vous pouvez donner à vos téléspectateurs une chance de faire partie de votre base d'abonnés, comme dans cette vidéo GoPro créée pour promouvoir leur caméra HERO3.

Lien vidéo: https://youtu.be/Hazn0VJN7ls

Quelques secondes avant que la vidéo ne s'estompe, un bouton en gras apparaît dans le coin supérieur droit avec les mots "S'abonner", et juste en dessous du bouton, il y a une gamme de vidéos suggérées encore par GoPro juste au cas où vous voudriez regarder plus loin et apprendre plus.

2. Promotion de vos produits et services

N'avons-nous pas tous regardé des bandes-annonces de films et avons en quelque sorte aspiré ou pris la décision de regarder le film lui-même? Eh bien, c'est à peu près la même chose avec la promotion de votre produit, de vos services ou de votre entreprise.
Par exemple, si vous faites la promotion d'un livre électronique, d'un rapport, d'une étude ou d'une recherche, vous pouvez créer un court aperçu vidéo et ajouter des informations qui inviteront le spectateur à télécharger le contenu.
 
ExactTarget applique une approche similaire pour commercialiser son rapport de comportement mobile. La vidéo suscite l'intérêt du spectateur pour le rapport en partageant des statistiques fascinantes et tout au long, il y a un appel à l'action texte cliquable au-dessus de la vidéo, plus un bouton de téléchargement vers la fin donnant aux téléspectateurs une chance de télécharger le rapport.
 
Lien vidéo: https://youtu.be/o_FMKQ4VPhI

3. Demandez au spectateur de vous contacter

Avant de demander à vos téléspectateurs de vous contacter, vous devez d'abord vous assurer que votre vidéo a ce qu'il faut pour les engager, les attirer et même les convertir en prospects et en clients fidèles.
 
De nos jours, il est plus difficile de capter et de retenir l'attention d'un client, car il existe d'innombrables contenus marketing partout en compétition pour attirer leur attention. Cela mis à part, si les téléspectateurs perdent rapidement de l'intérêt pour votre vidéo, votre incitation à l'action ne vous sera pas d'une grande utilité.
 
Mais que faire s'il y a moyen de contrer tout cela. Avez-vous déjà essayé de personnaliser vos vidéos? C'est-à-dire, s'adresser individuellement à vos clients cibles, probablement par leur nom ou créer une vidéo unique en fonction de leurs intérêts et préférences, comme dans la vidéo ci-dessous?
 
Lien vidéo: https://youtu.be/1JdnWgnJBIk
 
Sinon, c'est quelque chose que vous voudrez peut-être faire ensuite, car c'est un moyen plus facile de les exciter et de les inciter à prendre des mesures concrètes, y compris à vous contacter, tout comme la vidéo ci-dessus.

4. Générer du trafic vers une page de destination ou un site Web

L'utilisation de YouTube comporte de nombreux défis et l'un d'eux est qu'il est facile pour le spectateur d'être distrait par d'autres vidéos de leurre.

Donc, afin d'attirer toute leur attention et de les transformer en prospects, il est préférable d'utiliser un CTA pour les diriger vers votre page de destination ou votre site Web.
Récemment, YouTube a introduit des cartes YouTube, qui pourraient être utilisées à de telles fins. Les appels à l'action à l'écran de fin sont également une autre option populaire.

La vieille et célèbre vidéo marketing de Dollar Shave Club, par exemple, utilise une incitation à l'action en fin d'écran dans laquelle ils ont répertorié l'adresse de leur site Web et ont utilisé quelques mots sympas pour rendre le CTA plus créatif.
 
Lien vidéo: https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI

Dernières pensées

À présent, vous pouvez voir clairement pourquoi votre vidéo, en particulier une vidéo marketing, mérite un appel à l'action. La raison la plus claire est que lorsque vous combinez une excellente vidéo avec un appel à l'action créatif, cela aide votre public à savoir quoi faire ensuite. Plus souvent, il y a toujours quelque chose que vous espérez réaliser avec une vidéo en tant que spécialiste du marketing et l'ajout de l'appel à l'action vous rapproche de la réalisation de vos objectifs. Avec plusieurs styles au choix, n'oubliez pas de choisir ce qui fonctionne le mieux pour votre vidéo. Enfin, soyez créatif pendant que vous y êtes et laissez le but de la vidéo vous guider également pour décider de l'appel vidéo à utiliser.

Notre agence Smartketing produit des vidéos personnalisées spécialement destinées aux budgets des PME et des indépendants. Réservez votre consultation gratuite     afin que nous puissions définir la bonne stratégie marketing à développer ensemble pour obtenir de nouveaux prospects et développer vos affaires en ligne. 
Mathieu Janin


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