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Mon parcours de vie

Jeudi 2 Juin 2011

Je dispose d’un savoir-faire unique dans le domaine très spécifique des « Röstigraben Relations » et de l'inbound PR. Ancien directeur des relations publiques de l’opérateur télécom sunrise, j'ai représenté la marque au sourire durant sept ans dans l’ensemble des médias suisses, par beau temps comme par mauvais temps et ai été l’artisan de la montée en force de sa représentation médiatique en Suisse romande. 

Je suis né en 1967. Je suis donc un an plus âgé qu’Internet. Après une enfance vaudoise classique, je quitte Lausanne pour la Suisse orientale et St Gall, à vingt ans, afin d’apprendre l'allemand et le suisse-allemand, d’étudier l‘économie d‘entreprise, ainsi que le marketing et effectuer quelques stages en entreprise. Après deux ans passés dans le département marketing d'une enseigne st galloise bien connue de commerce d’acier et d’outillage (à l’époque on ne parlait pas encore de B2B), je fonde une régie publicitaire et une maison d'édition spécialisée à l'âge de 25 ans. A l'époque on ne parlait pas encore de startup... Puis, je collabore à l‘organisation du premier salon du Multimédia de Genève, dans le cadre du Salon international du livre et de la presse. 

Dès 1993, j'édite plusieurs publications informatiques en langue française et allemande (Orbit News, Computer Infos, Swiss Business Computing, BUG2000, Agrovision) et fonde un cabinet-conseil servant à rapprocher Romands et Alémaniques. Dans le cadre du salon spécialisé dans l’informatique « Computer », je co-organise l ’exposition « Les 20 ans du PC » avec le spécialiste alémanique Röbi Weiss et édite la version française du poster rétrospectif. Puis j’ édite Swiss Business Computing Online, le premier « Webzine » quotidien romand spécialisé dans l’informatique et co-fonde en 1998 le 1er parti Internet d’Europe (Internet Partei) avec quelques pionniers helvétiques du Net. La même année, je préside le conseil d’administration d’une une société de services active dans le prépresse , la lithographie et le multimédia jusqu'en 2001 et l'éclatement de la bulle internet. 

Sentant le vent tourner, je deviens alors porte-parole de l’opérateur télécom sunrise en 2001 et dirige son département de communication interne et externe à Zurich et à Lausanne. Je reviens en Suisse romande dès 2004, toujours en tant que porte-parole et responsable romand de la communication de sunrise (communication institutionnelle interne et externe, lobbying, Event-Sponsoring), pour me consacrer pleinement à la Suisse francophone. J’obtiens cette même année le diplôme de Directeur de communication SAWI/SPRI ainsi que le diplôme fédéral de Conseil en Communication. Je suis membre du comité directeur de la Société Romande de Relations Publiques de 2005 à 2008 ainsi que le représentant de la Suisse romande auprès du comité directeur de la Société Suisse de Relations Publiques (aujourd’hui PR-Suisse). Je préside la Société Romande de Relations Publiques de 2006 à 2008. 

De 2006 à 2007, je pendule à nouveau entre Lausanne et Zurich en tant que directeur suisse des relations publiques de sunrise/TDC Switzerland AG. Je suis nommé représentant romand au sein du jury du prix suisse de la communication institutionnelle, l’ « Award Corporate Communications » en décembre 2006. Suite à moon départ de sunrise, je rejoins l'agence de Relations Publiques Rochat & Partenaires en janvier 2008 afin de développer le secteur des nouvelles technologies de l’information et les mandats d’envergure nationale de l’agence, tout en continuant de pourfendre le « Röstigraben » au quotidien entre Zurich, Bâle, Berne et Genève. Je fonde le réseau social CommunicationRomande.ch en fin d'année 2008 ainsi que le réseau social InformatiqueRomande.ch en 2009. 

De janvier à novembre 2010 j’ai été responsable de la communication institutionnelle de BAT Switzerland et porte-parole de l'entreprise. D'octobre 2011 à juillet 2014, j’ai été responsable de la communication de l'Eglise réformée du canton de Neuchâtel. J’exerce ensuite différents mandats de communication pour l’Eglise réformée vaudoise, dont celui de co-responsable de son office de l’information et de la communication durant l’année 2016. 

Durant ces années, j'ai pratiqué et orchestré l'ensemble des disciplines qui composent les différentes formes d'expression d'une marque. Tant au niveau institutionnel que promotionnel. Et j'ai dû me rendre à l'évidence que le secteur des relations publiques traverse une crise existentielle importante car il n'a pas su évoluer avec le développement si rapide de la communication digitale. Il n'a pas su combler ses faiblesses historiques (son incapacité ou sa grande difficulté à mesurer de façon tangible les résultats de ses campagnes ni le retour sur investissement de ses différentes opérations). Ce faisant, le secteur des RP a perdu de son influence auprès des directions générales au profit du marketing digital qui n'est pas considéré par les directions générales comme un centre de coût, mais plutôt comme centre de profit, directement calculé sur les succès commerciaux d'une marque, contrairement au secteur des relations publiques qui peine à prouver l'efficacité de ses actions menées. 

Fort de ce constat, je me suis investi comme mission de redorer le blason des relations publiques, d’améliorer l'employabilité des relationnistes de tous âges dans une société de plus en plus digitale. Pour ce faire j'ai développé une nouvelle pratique des relations publiques tirant pleinement parti du digital pour contribuer directement à la croissance d'une marque et de sa clientèle. 

En 2018, je développe mes compétences et mon expertise dans le marketing digital et plus particulièrement l'inbound marketing (marketing entrant) et deviens consultant en croissance client pour l'agence 1min30.com, le pionnier francophone de l'inbound marketing. Je développe une méthode similaire de communication entrante dans le domaine des relations publiques et crée pleeaase.com, la première agence francophone d'inbound PR ainsi que l'Inbound PR Academy où j'enseigne l'inbound PR aux relationnistes désireux de développer leurs compétences dans le digital. 

 

J’ai investi du temps à former des relationnistes à l'inbound PR et à développer des programmes d'inbound PR pour mes clients en Suisse et en Europe afin de transformer leurs marques en média et les faire sortir du rang. 

 

Au début de l'année 2020, j'ai rajouté une nouvelle pierre à mon édifice avec la création de l'agence smartketing.ch et smartketing.eu . Sa mission est d'aider les professionnels indépendants et les propriétaires de PME à développer leurs affaires en ligne et à se démarquer de leurs concurrents grâce à différents services de marketing et de communication digitale. Cette nouvelle agence est basée dans le canton de Fribourg, à la frontière des langues et me permet de travailler en allemand, français et anglais. 

 

En 2023, je crée l’agence smartketing.ai, première agence européenne propulsée par l’intelligence artificielle et publie le livre « Smartketing Mastery - Comment stimuler la croissance des entreprises grâce à l’intelligence artificielle  ».

Mathieu Janin


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