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Notre dossier concernant l'utilisation de la vidéo dynamique personnalisée dans l'entreprise

Mardi 24 Novembre 2020

Connaissez-vous le vrai pouvoir de la vidéo personnalisée? Les vidéos personnalisées se sont avérées être l'une des formes de communication les plus attrayantes et les plus efficaces, et les entreprises de toutes tailles les utilisent désormais pour garantir des résultats pour plusieurs objectifs de conversion. Dans ce dossier, nous explorerons les fonctionnalités et les capacités de la vidéo personnalisée pour le communication d'entreprise, nous expliquons son fonctionnement, vous donnons des exemples concrets et vous décrivons ces principaux avantages pour donner un coup de fouet positif à votre communication en ligne. Ce dossier rassemble différents billets parus ces dernières semaines sur notre blog. Tous sont dédiés à l'utilisation de la vidéo personnalisée dans l'entreprise pour développer positivement sa réputation en ligne.



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Premier institut francophone de formation dédié à l'inbound PR et aux relations publiques digitales, nous vous proposons de développer vos compétences dans la communication digitales en participant à deux webinaires gratuits : 
 

 
 
Qu’est-ce que l’inbound PR ?
Pour faire court, l'Inbound PR tente fondamentalement de créer autant de relations et de valeur avec les personnes de contact des médias, renversant ainsi la relation traditionnelle opportuniste consistant à interrompre des journalistes ou des influenceurs dans leur travail et à les appeler sans fin, uniquement lorsqu'il existe un discours ou une actualité à présenter. 
 
Certaines caractéristiques de l’inbound PR sont les suivantes: 
  • Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ; 
  • Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ; 
  • Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel pour éviter d’interrompre les journalistes dans leur travail ; 
  • Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des contenus intéressants. 
  • « Être actif avant la vente » - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur. 
  • Créer du contenu à valeur ajoutée en se transposant dans la tête des journalistes/influenceurs/audience et en répondant à leurs questions/besoins 

 
En quoi l’inbound PR est-il différent des relations publics traditionnelles ?
La plus grande différence réside dans l’évolution de perspective. Dans les relations publiques traditionnelles, vous disposez d’un argumentaire (le pitch) et vous assurez sa promotion avec des appels impromptus, des e-mails intrusifs, etc. jusqu'à ce que quelqu'un se l’attribue et le publie auprès de son audience respective. Le succès de ce genre de démarchage interruptif a tendance à être faible. Vous tirez trop souvent hors de la cible et détériorez la réputation de votre marque auprès de mauvaises personnes qui ne s’intéressent pas à votre enseigne ni à vos produits ou services. L’inbound PR échappe à ce cercle vicieux. Dans ce nouveau cadre, vous créez et gérez votre plate-forme, votre public, puis adaptez votre contenu à ses besoins en se transposant à sa place. Vous remarquerez tangiblement le succès l’inbound PR le jour où vous recevrez des appels et des courriers électroniques proactifs de journalistes ou d’influenceurs avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des contenus qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent. 
 
Vous pouvez télécharger la troisième édition remaniée de notre livre blanc pour découvrir comment développer une stratégie d’inbound PR dans votre entreprise ou dans votre agence en cliquant sur ce lien  et découvrir nos différentes offres de formation

Mathieu Janin

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